学术论坛 科技风２０１６年５月ｆ： 传统广播与新媒体的融合研究 马丽 国家新闻出版广电总局七二五台摘山西晋中０３０６００ 要：处于新媒体时代，传统媒体受到了极大的冲击。传统广播为了适应目前的市场环境，积极地与新媒体融合，而传统广播 具有普及率高、到达率高的优势，特别是传统广播较强的公信力，是新媒体所不及的，使得新媒体在寻求与传统广播合作的机会。无 论是传统广播，还是新媒体，都从满足受众需求的角度出发，加快了融合的步伐。本论文针对传统广播与新媒体的融合展开研究。 关键词：传统广播；新媒体；融合 广播媒体作为传统媒体，发展至今已经有近一个世纪的历 同时，还可以具有针对性地发表评论。受众对媒体信息还具有选 选择自己所需要的信息接收。 史了。广播信息的传播是通过无线电波导线对声音进行传递。其 择权，此外，一些社交媒体也是受众接收信息的渠道，受众可以随 优势在于，信息传播速度快而且对观众极具感染力。但是，广播 信息传播的一个缺陷就是信息单项传播，观众被动收听而没有 时发表自己的看法。新媒体对于所接收的受众信息，也可以经过 选择性。 直到现在，广播依然是被受众广泛接受的媒体，在于广播作 为听觉信息，并不需要选择地点，对受众的行为也没有约束力。 新媒体时代，数字技术的普及，使得人们的信息接收渠道有了更 多的选择性。越来越多的人喜欢通过网络平台获取信息，针对各 种问题进行交流。广播媒体要紧跟时代步伐，就要与新媒体融 合，以促进广播媒体的持续而稳定地发展。 一、新媒体给传统广播带来的影响 （一）新媒体对传统广播的正面影响 １．新媒体使广播的信息传播多元化 受众在数字终端可以接收到广播信号，比如，使用智能手机 收听广播，使用微电台收听广播等等，只要下载相应的软件，就 可以接收到广播信息。广播电台的信息传播渠道多元化，更有利 于提高受众的忠实度。 ２．新媒体使得广播信息传播的优势充分发挥出来 广播具有伴随性、时效性，即广播信息可以即时传达，而且 伴随性特点突出。新媒体环境下，促使广播信息在互联网平台上 传播，使得广播的移动接收特点得以充分发挥，而且其伴随性与 目前的快节奏生活方式相吻合…。 ３．新媒体使得广播信息传播的劣势得到弥补 广播信息传播存在单一ｊ生，且为单项传播。新媒体环境下， 广播信息传播与新媒体传播融合，使得广播信息传播不再局限 于声音传播，还可以传播图片、视频以及文字等等，弥补了传统 广播信息传播中所存在的不足。而且，网络终端收听广播，还可 以重复收听，只要点拨自己所喜欢的节目，就可以收听了，弥补 了传统广播单一性，而使得广播信息传播多元化。此外，广播电 台还可以应用社交软件与受众之间充分互动，包括微信、微博等 等，都可以促进双方的充分交流。 （二）新媒体对传统广播的负面影响 １．新媒体信息传播的时效性对传统广播产生了冲击 信息媒体所发挥的价值是以信息传播的时效性为衡量标准 的。新媒体具有信息传播的及时性和交互性，而且还可以对信息 以延展，虽然传统广播制作简单，广播节目可以灵活安排，但是， 新媒体在节目的制作上存在着明显的优势。当新闻事件发生后， 新媒体会立即将信息通过网络传播，受众通过客户端就可以随 时获得信息。传播广播则需要经过采访、制作、节目安排才能够 播出，因此而存在着延迟性。特别是新媒体的信息交互性，是传 统广播所不及的＿２１。 ２．新媒体信息传播的形式对传统广播产生了冲击 新媒体的信息传播形式与传统的广播信息传播相比具有绝 对的优势。传统的广播信息传播，受众是被动地接受，节目的播 出有广播电台自行选择、安排和决定。新媒体则不然，其可以对 传统媒体的信息进行整合后在网络上发布，受众在接收信息的 １２２．历 绥 处理后成为新闻信息。媒体与受众之间的充分互动，提高了媒体 信息质量，而且还会稳固受众群体。 二、传统广播与新媒体的有效融合措施 （一）传统广播与新媒体共同创建用户库 传统广播媒体要在新媒体环境中提高竞争力，就要走与新 媒体融合的道路。虽然目前广播与新媒体联合，使得广播所传播 的信息可以在网路上传播，受众通过使用网路客户端就可以接 受到广播信息，但是，这仅仅是传统广播与新媒体的合作，将广 播内容传递到网路共享平台，而广播电台与受众的交互依然是 运用新媒体平台，双方并没有实现充分的融合 。传统广播与新 媒体要实现真正意义的融合，就需要双方建立更深层次的合作， 将用户意识建立起来，并共同创建用户库，形成数据库意义上的 联盟，这样，就会将极具加价值的用户群构建起来。只有这样，传 统广播才能够突破现有的运行模式，向新的产业化方向发展。 （二）提高广播电台工作人员的专业素质 广播电台工作人员的专业素质要求是非常高的。处于新媒 体环境下，就更需要这些工作人员不断地充实自己的理论知识， 以提高广播节目的质量。从广播电台工作人员的职业要求而言， 无论是编辑人员，还是主持人，都要能够从社会现象中抓住新闻 重点，并能够跟得上时代节奏，就要具有较高的专业水平和政治 素养，能够对社会本质以透彻分析，针对于社会发展的方向也能 够准确把握 。广播电台的编辑要对新闻具有很高的敏感度，能 够使广播节目不仅能够满足受众的需求，还能够对受众产生极 大的吸引力，以使受众对广播节目更为忠实，并能够产生宣传效 应。这些都需要多媒体数字化平台发挥作用，使得传统的广播节 目在传播流程上数字化展开，实现包括视频、音频、图片以及文 字等等整合，以提高广播信息传播效率。 三、结语 综上所述，新媒体技术给传统广播带来极大的冲击力的同 时，也为传统广播带来了新的发展机遇。广播电台要跟上时代的 步伐寻求新的发展，就要与新媒体充分融合，以提高广播媒体的 竞争力。 参考文献： ［１］蔡文戈．新媒体时代下传统广播与新媒体融合发展探究 卟新媒体研 ２０１５（１１）：５６—５７． ［２］王文娟．融媒体时代的新媒体形象之研究——访人 民广播电台网络发展部栾轶玫教授Ｕ】．今传媒（学术版），２０１１，１９ （０７）：２． 『３］张君昌．媒体融合：思路、方略和趋势——传统广播与新 媒体融合实践透视——媒体融合的背景及转型方略卟中 国广播．２０１４（１２）：８—１３． 『４１熊科伟．广播媒体融合发展的三种策略——基于当前国 内多家电台融合实践的整体分析Ｕ］．中国广播，２０１６（０１）：２０．
