浅议网络自制剧发展中的问题及对策研究

浅析网络自制剧发展中的问题

及对策研究

——以《万万没想到》为例

* 名： *** 学 号： ************ 专 业： 新闻学1202 院 系： 文学院 指导老师： ** 页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 摘 要

网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的视频网站应对高价购买版权的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐网站首席执行官张朝阳预测网络自制剧的各大视频网站整体产量将是2014年的两倍。

目前各大网络自制剧拍摄的网络自制剧主要是通过广告的模式来进行回收成本和盈利，这将是未来网络自制剧发展的一大因素。广告虽然是网络自制剧创收的主要模式，但过于泛滥的广告则会影响观众的观赏感受，也会影响网络自制剧的收视率。如何平衡广告赞助商、网站与观众的关系，将是未来各大网站需要考虑的问题。

考虑到网络发展的迅速和网络自制剧的特殊性，出台一套管理规定应用多年的模式显然是不合理的。国家应考虑对网络自制剧实行动态管理的模式，可以每年或固定一段时间出台一套相关规定，一年或一定的周期之后根据行业的发展和管理中出现的问题对规定作出修改，之后再次发布。网络环境的发展是瞬息万变的，网络自制剧的发展也是充满着诸多的不确定性的，只有动态的管理机制，才能更好地管理网络自制剧，利于网络自制剧的发展。 关键词：版权保护；同质化；盈利模式

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用

目录

绪 论 ............................................................................................................................ 1 一、网络自制剧的形成............................................................................................ 1

（一）网络自制剧的定义 .............................................................................. 1 （二）网络自制剧的形成 .............................................................................. 2 二、网络自制剧兴起和发展 .................................................................................. 3

（一）网络自制剧的兴起 .............................................................................. 3

1、版权保护力度增大 ......................................................................... 3 2、准入门槛低且风险可控 ............................................................... 4 （二）网络自制剧的发展现状..................................................................... 5

1、拥有庞大的观众群 ......................................................................... 5 2、丰富的内容资源 ............................................................................. 6 3、贴近大众生活 .................................................................................. 7 4、作品良莠不齐 .................................................................................. 7

三、新媒体网络自制剧发展中存在的问题与改进思路 ............................... 8

（一）网络自制剧发展中存在的问题....................................................... 8

1、内容同质化严重 ............................................................................. 8 2、植入性广告严重 ............................................................................. 9 3、作品普遍存在低级趣味 ............................................................ 10 4、审查监管制度不完善 ................................................................. 11

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 （二）网络自制剧的改进思路.................................................................. 12

1、创造多渠道的盈利模式 ............................................................ 12 2、网络自制剧的创新与多元化 ...................................................... 13 3、加强网络自制剧的监管体系 ...................................................... 14

四、未来网络自制剧发展模式预测 ................................................................. 14 结 语 ......................................................................................................................... 17 参考文献 .................................................................................................................... 18

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用

绪 论

网络自制剧作为近年来逐渐发展而成的，视频网站应对高价购买版权的营销模式，一出现就展现出了巨大的发展潜力。自2009年中国第一部网络自制剧《Mr.雷》的出现，到2014年短短五年时间，其发展的迅猛程度令人惊叹，据相关媒体发布的最新数据，2014年网络自制剧的总量将超过1700集，比2013年同期增长了45%，而在2015年，搜狐网站首席执行官张朝阳预测网络自制剧的各大视频网站整体产量将是2014年的两倍。越来越多的视频网站开始把注意力放在网络自制剧上，网络自制剧的发展也由此进入了全新的阶段。

尽管网络自制剧已经在短短的时间内展现出了蓬勃的生命力，但必须承认，其仍旧存在着许多问题，笔者将以《万万没想到》为例，探讨网络自制剧中存在的诸如同质化问题严重，植入式广告泛滥以及监管不完善等问题。就各大网站未来如何拓展新的盈利模式，为网络自制剧的发展注入新的活力，提出自己的看法。

一、网络自制剧的形成

（一）网络自制剧的定义

关于网络自制剧这个新兴事物目前在业界并没有一个明确的定义，在国内关于网络自制剧的研究也尚未有专业性的书籍对其进行专业系统的研究，所涉及的研究，大多是发表在专业期刊上的一些论文，对其定义的叙述也都不尽相同。

关于自制剧产生共识的观点是，电视台、视频网站或传媒公司，

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 自己选择题材和剧本，投资拍摄，然后在各自的平台上独家首播的影视作品。

而“网络剧”的概念，最早是由上海戏剧学院研究生钱珏，在其毕业论文《“网剧”——网络与戏剧的联合》中提出的。文中提到网络剧是“通过互联网传送，由上网计算机接收，实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。”但是，随着互联网的逐渐发展和大众口味的逐渐多元化，现而今网络剧早已经不仅仅局限于戏剧形式，其覆盖面早已迅速拓展到多个范围，形成了网络与多种影视艺术形式相结合的视频呈现模式。

综上所述，在各家观点的基础上加以提取和融合，网络自制剧的定义可以理解为是由视频网站投资拍摄的，网站拥有其版权，并且在只在网络媒体上播出的影视剧作品。

（二）网络自制剧的形成

网络自制剧的诞生是网络媒体在影视传播中，适应受众需求，应对高价版权而研发出的一种模式。同时，也是传统影视业在网络传播的大背景下所做出的调整。

关于网络自制剧形成的原因是多方面的，其中包括版权保护力度的增大、巨大商业价值的推动和技术革新的支持等，但其兴起的势头确实是十分迅猛的。早期的网络自制剧大多数采取的是翻拍国外的成熟剧本，例如中国第一部网络自制剧《钱多多嫁人记》，以及之后的《屌丝男士》和《夏日甜心》等，都是采取的翻拍模式。在我国网络自制剧发展早期，翻拍的模式在一定程度上为国内网络自制剧的兴起

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 提供了国外的先进经验，模仿较为成熟的剧本可以在短时间内为网络自制剧集聚大量的观众群。

网络自制剧的出现时间还不足五年，早期的网络自制剧带有实验性质，多是由“段子”组成，长则十至二十分钟，短则三五分钟，瞄准网络观众“短、平、快”的视频消费心理。[1]可在一定程度上，对大众的审美产生了影响，三十分钟以内的视频短剧显然更符合当今大众快节奏的消费需求，不仅适合大众观看，而且对未来影视的发展也起到了变革创新的引导作用。同时，娱乐为主的轻松剧情深受年轻受众的喜爱，短时间就积累了大批粉丝。

二、网络自制剧兴起和发展

（一）网络自制剧的兴起

1、版权保护力度增大

版权的保护力度的增大是网络自制剧兴起的主要原因之一。在2009年之前，我国版权保护尚未出台相应的文件，网络上大量的盗版视频充斥其中，网站购买正版版权的价钱也相对低廉。但自从2009年开始，国家出台多项整治网络盗版行为， 2009年4月，国家广电总局出台《关于加强互联网视听节目内容管理的通知》，规定“未取得许可证的电影、电视剧、动画片、理论文献影视片，一律不得在互联网上传播”，以此来加强对影视剧版权的保护力度。

随着我国对包括电视剧与电影等影视作品在内的文化产品的保护力度不断加大，版权已经成为这些视频网站利益争夺战中极为重要的一环。2010年11月12日，国家广电总局下发《广播影视知识产权

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 战略实施意见》继续强化网络盗版的整治工作，而国内的主流视频网站也因此删除了大量免费在线观看，免费下载的国内外影视剧。因为如果视频网站不删除盗版的影视剧，他们不但会受到国内相关规定的制裁，网络视频公司也有可能面临国际版权诉讼。

国家对影视版权保护力度的加大，盗版影视作品遭受到前所未有的打击，视频网站购买正版影视作品的价格也随之直线飙升。2009年之前，国内一集热播电视剧的版权费大概是3000元左右，而到了2009年之后，国内一集热播电视剧的版权费飞涨到了10万元左右，2010年上映的新版《三国》其版权费更是卖到了28万元一集的“天价”。近年来，优酷和土豆等规模较大的视频网站每年都会支出上亿元来购买正版版权，这样的价格对于国内大多数视频网站来说都是十分高昂的。这样虽然无形中进行了一定的资源整合，淘汰了一部分规模较小、依靠盗版的网站，但同样也使优酷等较大的视频播放网站利润急剧下降，不堪重负。

因为国家加大版权保护的力度，之前充斥于网络上的各种盗版资源几乎是“一夜之间就从网络上消失了”。面对前所未有的困境，众多的视频网站不得不开始思索新的出路，一方面这些网络视频网站开始从正规途径获取国内外影视剧的版权，另一方面则另辟蹊径，希望自行制作网络短片电影和网络自制剧，以保留甚至是吸引更多的浏览点击量，同时也希望从广告上获取新的收入。

2、准入门槛低且风险可控

网络自制剧相比较传统电视剧而言，有着准入门槛低，且风险可

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 控的优势。就2013年开播的《万万没想到》为例，其第一季总拍摄成本仅仅不到60万，而点击率却超过了3亿。而2010年上映的新版《三国》，其一集的版权费就卖到了28万元的“天价”，相比而言，整整一季《万万没想到》的拍摄成本，尚比不上许多传统电视剧一集的拍摄成本。

同时，网络自制剧不需要传统电视剧长期的审查机制，其制作周期短，每集的时间大概是10—20分钟，有的甚至更加短小，相对于传统影视剧来说风险较小。例如优酷推出的网络自制剧《万万没想到》，每集拍摄时间不超过一天，全片拍完也仅仅不到一个月时间时间，投资较低，风险完全处在可控范围之内。而且，短小精悍的表达方式更加符合我国现在人们快餐式的消费需求，迎合了受众的需要。[2]

（二）网络自制剧的发展现状

1、拥有庞大的观众群

近十年来，我国的互联网飞速发展，这一点为网络自制剧的兴起提供了巨大的潜在受众群。2014年4月发布的《2014年全球社交、数字和移动》报告显示，中国有13.5亿人口，其中互联网网民比例为44%，达5.9亿人。毫无疑问，拥有如此巨大的潜在受众群体，网络自制剧的兴起正是时代发展所催生出的产物。

另一方面，网络具有传统电视剧不具备的优势，传统电视剧的播出时间固定、播出数量固定的特点显然已经无法满足现在受众的需求，这样的传播方式在今天显得保守且缺乏活力。而网络则具有很好的灵活性，其所具有的灵活性和开放性，极大的满足和契合了当今人们快

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 节奏的生活和工作频率。

2、丰富的内容资源

网络自制剧能够风靡网络，受到广大网友的追捧，内容制胜是很重要的一个原因。在著名导演尤小刚看来，网络剧要成功最重要的是剧本，故事讲得要能紧紧抓住网友的心，与他们的生活息息相关。从已经播出过的以及将要播出的网络剧内容来看，网络剧的内容紧贴目标群体的现实生活，切合当代大众的政治、经济、社会文化背景和受众心理。以土豆网计划今年斥资千万启动的“三大系列网络剧”来看，无论从题材选择、角色定位等都以“网民的喜好”为出发点，“为中国网民打造专属的内容”。这无疑是一个好的开端，优秀的网络自制剧一定是在内容上有着亮点的，贴合大众的审美趣味，与观众有一定的互动性势必是未来网络自制剧的发展趋势。例如热播的《屌丝男士》、《万万没想到》等，都是紧扣社会热点，反映广大受众感兴趣的话题。因此网络剧的目标就是为网民这个特殊群体量身定剧，期待能和亿万网民一起拍出真正能够打动人心的能引起广大受众内心共鸣的“我们的故事”。在剧本资源上，一方面，网络剧可以方便快捷的“牵手”网络流行小说，共同打造属于“网络家族”自己的剧集，另一方面，目前很多视频网站也开始举办剧本征集大赛，选取最优、呼声最高的剧本进行拍摄。同时，网络间流行的口头语和桥段也可以加入网络剧的制作中，从而更加凸显网络剧的“时髦”特色，引起网友的心理期待，触动网民的心理共鸣。[4]

网络自制剧相比传统电视剧还有自身的独特优势，传统电视剧的

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 剧本都是经过长期审核的，因此确定之后不能再改动，而网络自制剧不存在这个问题，剧本变动性较大，可以根据网友的反馈进行剧本的修改，较之传统电视剧，内容资源十分丰富。

3、贴近大众生活

网络自制剧能在短期能飞速发展，获得巨大的成功，与其内容贴近大众生活是密不可分的。从2009年网络自制剧出现，到2014年网络自制剧的发行超过1700集，仔细观察分析发现，大部分热播的网络自制剧都是贴近大众生活，能引起观众共鸣，非常“接地气”。

例如观众呼声很高的《万万没想到》，在第一季以贴近大众的内容“亮点”获得成功之后，便在内容在苦下功夫，办公室战争、就业问题、创业问题等等反映大众生活现象，与群众息息相关的题材被搬

上了荧幕，引起了广大观众的共鸣和对热点问题的反思。

4、作品良莠不齐

随着网络自制剧逐渐受到受众的关注，越来越多的音视频网站、制作公司、文化团体、传媒集团等开始涉足网络自制剧。但是与此同时，各种问题也暴露出来，因为短时间内网络自制剧井喷式的发行，因此泥沙俱下，作品质量良莠不齐也是不可避免的。在众多网络自制剧中，不仅有《屌丝男士》、《万万没想到》这样的精品之作，不仅反映了社会现实，而且贴近大众的生活，获得了广泛好评，但同时也不乏《Mr.雷》、《灵魂摆渡》这样的“雷人之作”，作品不仅缺乏创意，而且剧本更是以“恶搞”和莫名其妙的“无厘头”为主，并无多少值得称道的亮点。[3]

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 总的来说，网络自制剧仍然是一个新兴事物，在其发展过程中仍然会出现各种各样的问题，短期内追求数量而忽略质量，也是发展必经的一个阶段，关键就看各大网站如何克服这一点，在保障质量的前提下，在未来走出富有自身特色的道路。

三、新媒体网络自制剧发展中存在的问题与改进思路

（一）网络自制剧发展中存在的问题

虽然网络自制剧的发展取得了不小的成就，不仅积累了相当群体的客户群，同时也取得了较好的社会反响。但不可否认的是，网络自制剧出现时间较短，各方面还都处在探索阶段，同时，目前相关研究较少，缺乏一定的理论指导，在繁荣发展的背后，还是难以掩盖的出现了各种各样的问题。

1、内容同质化严重

众所周知，对于影片来说，内容就等同于生命一样存在，只有在内容上下功夫，影片才有可能成为经典，被大众一代又一代的传颂。粗制滥造的内容可能会在短期吸引大众眼球，创造一定的经济效益，但就其长远发展来看，势必会引起大众的反感，这无疑是得不偿失的。

就目前市场上发行的网络自制剧来看，各大网站都没有摆脱作品同质化的问题，往往都是都市青春题材，相似性极高的办公室、都市感情剧、青春爱情戏等题材，例如酷6网站推出的《新生活大爆炸》，完全抄袭美国的热播剧《生活大爆炸》，这样的缺乏新意的剧本无疑会对受众造成审美疲劳。[5]

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 从短期来看，模仿国外已经成型的模式和题材，为我国的网络自制剧发展提供了一定的经验，同时也缩短了我国探索网络自制剧发展的时间。但从长远的角度来看，这样的方式绝对是得不偿失的，一方面这样做了我国网络自制剧创新的思维，形成了思维定势后，对我国发展具有自身特色的网络自制剧极为不利，另一方面大量模仿国外的题材和模式，开头可能会给观众耳目一新的感觉，但长此以往，势必会给广大观众以缺乏新意的感觉，造成大量观众的流失。

2、植入性广告严重

近年来随着网络自制剧的飞速发展，植入性的广告越来越广泛的得到关注，一方面植入性广告为网络自制剧的视频网站创造了巨大的经济效益，另一方面越来越明显的植入性广告也广受观众的诟病。

植入性广告目前是网络自制剧的主要收回成本和盈利的方式，但不可否认的是，很多网络自制剧中的植入性广告频繁出现，没有和剧情做很好的结合，反而给观众以莫名其妙、和剧情毫无关系的感觉，引发观众强烈反感情绪，同时也极大地了网络自制剧的发展。例如万合天宜和优酷联合出品的《万万没想到》就是一个典型的范例，2013年开播的《万万没想到》第一季并没有一开始就充斥着大量的广告，而是直到第八集，才出现了“3D手游铁血战神”这一赞助商，之后便一发不可收拾。

《万万没想到》广告植入大概分为：片头介绍、片尾介绍和正片内容植入三种方式。第八集中开头的“3D手游铁血战神”广告展示了游戏的图标，同时还配上了十分有新意的广告语——“像搓街机一

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 样搓你的小手机”，广告语简单粗暴而且富有新意。番外第二集《我要当导演》中插入的华硕T100平板笔记本则利用大量的篇幅介绍了产品的性能、特点和优势等方面内容，过于牵强，和剧情的联系不紧密，产生莫名其妙的感觉，让观众产生观赏产品的商业宣传片的感受。片尾花絮例如第二季中大量充斥的“百事可乐土豪大奖”缺失创意，令观众反感。

综上所述，我国的大多数网络自制剧都存在着植入性广告过多的情况，视频网站应在现有基础上去拓展更多的盈利模式，而不仅仅依靠广告赞助，毕竟剧情的好看才是网络自制剧赖以生存的生命力。

3、作品普遍存在低级趣味

网络自制剧相对于传统的电视剧而言，在题材的选择使用上相对有着极大的自由，从目前各视频网站播出的网络中自制剧来看，题材的选择大多都是成本低、制作周期短的青春剧、偶像剧。千篇一律的题材选择，不仅让观众味同嚼蜡，同时还有不少低级趣味的镜头出现，令观众咋舌不已。

例如优酷视频在2013年播出的《万万没想到》，其网络播出量达到了5.8亿的巨大数字，但其中却不时出现低俗、对受众错误引导的对白台词，在网络上引发了极大的争议。还有“爱奇艺”在前不久播出的《灵魂摆渡》，导演更是提出了灵异与悬念混搭的网络剧概念，慈文影视与腾讯网视频推出的《暗黑者》则主推暴力、血腥的剧情和画面来吸引受众，诸如此类的网络自制剧不仅剧情独辟蹊径，也在创作上迎合低俗的收视口味，以暴力、血腥、色情和雷人的剧情博人眼

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 球，这是不可取的。

4、审查监管制度不完善

网络自制剧中出现的各种各样的问题，原因就是因为监管制度的不够完善。早在2012年时，广电总局网络视听节目管理司就下发了具体的管理细则，并提出了“自审自查”的管理方式。所谓的“自审自查”就是在视频网站设置审查员，由审查员进行审查和监管。据爱奇艺的负责人张屹介绍，这“自审自查”最重要的一环就是审核员，“当时总局从全国几百家视频网站中的每个频道中选了几个人来京进行审核员的培训，他们都是需要持证的。”

在2014年10月，国家在此重申了管理力度，并指出：相关单位转发、上传或是购买在线发行权的影视产品都将视作自制节目，播出责任将直接落实到相关单位，对于违规的单位及出资者，视情节予以警告、罚款直至五年内不得投资和从事互联网视听节目服务的处罚；对违规情节严重的，依据《广播电视管理条例》，可予以吊销许可证等处理。

从以上条例我们不难看出，“自审自查”的管理办法显然存在着一定的问题，其并不能很好的管理视频网站网络自制剧中所存在的例如内容低俗、暴力、血腥等问题，现阶段整个网络自制剧行业急需的，应是一个规范的能覆盖整个行业的管理办法，而不仅仅是简单的依靠视频网站自身工作人员的“自审自查”。

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 （二）网络自制剧的改进思路

1、创造多渠道的盈利模式

目前各大网络自制剧拍摄的网络自制剧主要是通过广告的模式来进行回收成本和盈利，这将是未来网络自制剧发展的一大因素。广告虽然是网络自制剧创收的主要模式，但过于泛滥的广告则会影响观众的观赏感受，也会影响网络自制剧的收视率。如何平衡广告赞助商、网站与观众的关系，将是未来各大网站需要考虑的问题。

除了植入性广告之外，视频网站更应该开发更多的盈利渠道，建立完整的产业链，保证网络自制剧拥有长久的生命力。网络自制剧应当立足于自身优势，一方面网络自制剧可以学习现有电视剧的先进经验，通过向海外出售版权的方式获得利润。例如2014年上半年在国内大热的韩剧《来自星星的你》短短21集，就创下了10亿点击率的奇迹，目前国外很多影视公司都将海外市场视作着力开发的重点，而反观我国，向海外出产的影视剧还仅局限于《康熙王朝》和《甄嬛传》等历史大剧的形式，内容极为单一。像《万万没想到》等网络自制之剧的海外出版因种种原因，尚未获准。但由此仍然可以看出，未来海外市场的发展前景势必是十分广阔的，未来向国外输送优质的网络自制剧，以赚取版权费，将形成未来网络自制剧发展的趋势。

另一方面，网络自制剧应立足于自身，打造自身的品牌效应。一个良好的品牌会为视频网站带来巨大的商业利润，一方面视频网站应将注意力放在网络自制剧的线下开发上，以期获得经济利润，另一方面应着力推出网络自制剧的明星，也可以创造新的收益模式。例如《万

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 万没想到》的主演白客，在2014年参演韩寒导演的电影《后会无期》，对两部剧都起到了宣传的作用，就是这方面的尝试。

总体来说，仅仅依靠一种盈利模式是不够的，网络自制剧只有创造自己独有的营销模式，并打造自己的产业链，才有可能做大做强，保持长久的生命力，增强自身的竞争力。

2、网络自制剧的创新与多元化

对于网络自制剧而言，影片的质量是其赖以生存的生命。在竞争日益激烈的今天，创新就是核心竞争力，注重原创是创新工作的重中之重。

网络自制剧要想吸引观众的眼球，拥有稳定的客户群和长久的生命力，仅仅依靠模仿国外的剧情和模式是完全不够的。各大网站必须注重发展原创，制作出富有新意的作品。原创性的内容不仅可以很好的吸引观众的眼球，还可以有效避免作品同质化的问题。同时，剧本的立意问题也应该受到重视，目前国内大多热播的诸如《屌丝男士》、《万万没想到》等网络自制剧，都是以贴近现代都白领生活为“取胜之道”。但这样做明显不是长久之计，像筷子兄弟出品的《老男孩》、《父亲》等具有正能量，弘扬我国社会主义主流价值观的作品，却是十分缺失，未来作品的创新与多元化应多从此处入手。现在很多大型网站已经认识到价值观引导问题问题，开办剧本征集大赛，选取最好的剧本，然后由网站出资进行拍摄，这是网络自制剧的一大进步。

网站在注重作品原创的同时，还要确定网站对自身的定位，只有对自身有了明确的定位，才会做出清晰的受众定位，在创作作品的过

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 程中更好的有的放矢，收到事半功倍的效果。

3、加强网络自制剧的监管体系

目前我国网络自制剧的发展还不成熟，很多方面都还在探索的过程中。关于网络自制剧的相关监管机制还不够完善，这也是导致网络自制剧在发展过程中出现诸多问题的原因之一，如何建立高效的管理机制，将是未来我国广电总局面临的问题。

一方面仅仅依靠“自审自查”是绝对不够的，这样不仅覆盖面不够，而且审查标准也存在一定的不确定性，出现了问题之后也不能及时处理。在“自审自查”的基础上，同时还应该引入其他的审查模式，例如每一部网络自制剧开拍之前，应将剧本送交广电总局审查，这样不仅可以有效地规避剧本中的问题，同时也可以将可能出现的问题直接扼杀在摇篮中。

另一方面考虑到网络发展的迅速和网络自制剧的特殊性，出台一套管理规定应用多年的模式显然是不合理的。国家应考虑对网络自制剧实行动态管理的模式，可以每年或固定一段时间出台一套相关规定，一年或一定的周期之后根据行业的发展和管理中出现的问题对规定作出修改，之后再次发布。网络环境的发展是瞬息万变的，网络自制剧的发展也是充满着诸多的不确定性的，只有动态的管理机制，才能更好地管理网络自制剧，利于网络自制剧的发展。

四、未来网络自制剧发展模式预测

网络自制剧出现至今不过六年时间，尚处在探索阶段，但根据现阶段网络自制剧的发展状况，分析其中存在的问题，以及根据各大网

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 站目前对网络自制剧“斥巨资”进行的各种探索，笔者在阅读了大量相关文献资料之后，分析各大网站对发展模式的探索尝试，大胆预测未来网络自制剧的发展模式，希望看可以对未来网络自制剧的发展起到一定的参考作用。当然，笔者所做的只是针对各种可能性作出预测，可能会有见不到之处，同时一家之言，仅供参考。

策划选题：可以举办创意评选大赛，不再依赖于专业编剧，发掘民间的优秀创意，由网友线上评选出人气最高的选题，聘请专业编剧润色之后定稿，然后进行拍摄。

班子组合：强强合作，受众选出。在摄制组能做到的范围内，将导演及主要演员的名单公布，由受众进行评选，让受众选择他们最希望由哪位演员出演，由哪位导演执导，选出最具人气的班子进行拍摄。在某位演员无法达到受众预期的情况下，甚至可以评选每周人气最低的演员，进行换将。

花絮剪辑：可以在网络自制剧正剧发布的同时，发布一起的剪辑花絮，让受众身临其境的感受拍摄现场，每一集正剧搭配一集花絮，同时更新，几个剧本却可以收到两倍的点击率，同时也更加贴合受众。

自制剧大荧幕化：选取优秀的网络自制剧在电视等大荧幕上放映，以网站出售其版权的模式，一方面为网站提供收入，另一方面也是为电视这样的传统媒体和网络自制剧这样的新兴事物共同寻找了一条新的发展思路，可谓是发展中的双赢。

观众互动：在近年来“弹幕”的出现，就是与观众互动的一个非常好的典型案例，尤其是在2015年春晚的时候，网络春晚实现了弹

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 幕直播，可谓是一个不小的创新，同时也再次强调了观众互动的重要性。网络自制剧方面，除了弹幕这样的互动方式之外，还可以扩展其他的互动方式。例如每一集选取一名幸运你观众，参与下一集的拍摄，出演某个角色，与观众真正做到“零距离”互动，一定会取得非常好的效果。

动态剧本：这样的模式在韩国已经存在，并且证实是切实可行性。韩国拍摄一般会根据“收视率”+“观众的反映”来不断修改剧本。这种修改不是小修小补，有时甚至是大型的修改。比如《张玉贞，为爱而生》这部剧，当初设定女主张禧嫔是一个靠自己做衣服的手艺、不断反抗权贵势力、最终成为后宫专宠的一个励志女孩。无奈收视低迷、观众对“洗白”张禧嫔不感冒，于是在拍摄的过程中，编剧就不断改动最初的人物设定，改变了初心。我们国家的网络自制剧还处在探索发展阶段，应当吸取国外的先进经验，这样才能使我国的网络自制剧更好更快的发展。

国际合作：国际合作的模式在我国的传统电影和电视剧拍摄中已经取得了一定的成功，但此种模式在网络自制剧中少数少见，但几乎可以确定，不管是演员导演方面的国际合作，还是上映发布方面的国际合作，几乎是网络自制剧未来发展的必经之路。

产学结合：2014年9月，优酷土豆在北京宣布成立合一影业力推“15计划”，每年投资不少于9部的互联网电影。据合一影业总裁刘开珞介绍，“15计划”将通过与中国电影导演协会合作，履行“1”贯的青年影人扶植计划，线上线下结合，开展青年导演的选拔与项目

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 合作，挖掘培养新导演、新编剧、新演员。这样的模式正是未来网络自制剧发展的有力模式，有网站作为坚强后盾，扶持有潜力的青年导演、演员，与公司签订长期协议，由公司对其进行培养。先让其在网络自制剧中跟班学习，之后待其成熟之后参与拍摄，到最后的独当一面。学成之后一方面是网站自身优秀人才的储备，另一方面也为我国的影视行业提供了更多的新鲜血液。

根据苗棣《美国电视剧》一书中提到的“日间肥皂剧的制作流程”，笔者联系网络自制剧的实际，大胆预测，制作出了网络自制剧的制作流程，特附在下文：

表1

序号 1 2 3 4 5 6 7 程序 策划选题 编写提纲 确定演员 编辑脚本 实拍准备 实拍 后期 实施者 主笔+受众 提纲作者 受众 总编（脚本） 制片人、导演等 导演、剧组成员 编辑 程序完成时间 （剧开播周数） 6——7周 4周 3周 2周 —— 1周 ——

结语

网络自制剧是一个新兴产物，不可否认，目前国内网络自制剧的发展中出现了例如作品同质化、内容低级趣味等问题，但我们有理由相信，随着时间的发展，网络自制剧的明天一定会更加美好，只要网络自制剧能走上一条良性的可持续发展之路，那么在未来不远的时间

页脚内容 浅议特色旅游对提升景区旅游吸引力的作用 里，网络自制剧必然能成长为我国文艺发展前进道路上的生力军。

在研究网络自制剧的时候我们应以客观的态度进行评定，一方面要探析其迅猛发展的原因，另一方面，也要认识到其发展中存在的不足之处。因为互联网的发展以及版权保护力度的加大，网络自制剧自2009年出现至今，发展速度令人咂舌，各大主流视频网站也都不约而同的加大对网络自制剧的投入，但其发展中出现的问题同样值得我们注意，关于作品同质化、内容低级趣味、植入性广告严重以及监管制度不完善等问题，本文都进行了一定的解决办法。同时，也对未来网络自制剧的发展做出了一定的建议性预测，例如开辟开外市场，在监管上进行动态管理等，希望对未来网络自制剧的发展起到一定的参考作用。

参考文献

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