市场营销期末复习题

1.单选题

1、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )

A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业化 D、有选择专业化 2、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化 B、市场渗透 C、市场开发 D、产品开发 3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。 A、求实 B、求名 C、求新 D、求美 4、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜 B、以廉取胜 C、以质取胜 D、以形象取胜

5．一种商品的价格下降了5%，需求量增加了4%，则这种商品(B )。 A． 需求富有弹性 B． 需求缺乏弹性

C． 需求量的变动率大于价格的变动率 D． 不能确定其需求是否有弹性

6．关于供给弹性，下面说法不正确的是( B )。

A．Es=0，它表示供给完全无弹性 B．比较难生产的商品，其供给弹性一般较大 C．如果产量增加只引起边际成本较大幅度的增加，则该商品的供给弹性一般较小 D．商品生产周期较短的商品，供给弹性较大 B：比较难生产的商品，其供给弹性一般应较小。 7．MR＜MC，( B )。

A．这时厂商扩大生产会带来利润的增加 B．厂商会减少产品产量

C．厂商的总利润要达到最大，应直到产量增加到边际收益等于边际成本 D．随着产品产量的不断减少，边际收益递减 8．不完全竞争企业的需求曲线是( D )。

A． 垂线 B． 向右上方倾斜的直线 C． 水平线 D． 向右下方倾斜的直线

9．已知某企业生产的商品价格为10元，平均成本为11元，平均可变成本为8元。则该企业在短期内( C )。

A． 停止生产且亏损 B． 继续生产且存在利润 C． 继续生产但亏损 D． 停止生产且不亏损

10．经济学中所说的长期与短期的划分依据( B )。

A．时间的长短 B．以所有生产要素能否得到调整为界限 C．以实际量能否达到计划产量为界限 D．以上都不是 11．特里芬难题所指的问题是（ C ）。

A．调节国际收支所追求的货币和财政目标之间的矛盾 B．本币贬值以扩大出口与改善本国通货膨胀的矛盾

C．美国国际收支状况与布雷顿森林体系作用的发挥相矛盾 D．借债规模与经济发展速度的矛盾 。 12．保付代理中，（ B ）。

A． 单一的融资业务 B． 出口商可以立即消除信贷风险 C． 票据须由一流的大银行担保 D． 融资票据一般在一年以上 C：出口商卖断票据后可立即消除信用风险，而且不需要担保； D：保理一般为一年以内的短期融资。

故选B。

13．国际金融公司的贷款对象是（ C ）。

A．发展中国家的私营企业，需要担保 B．较贫穷国家的私营企业，需要担保 C．较贫穷国家的私营企业，不需要担保 D．发达国家的私营企业，不需要担保 14．货币期货业务是按照成交单位与交割时间由（ A ）原则来进行的。

A． 交易所确定的标准化 B． 买卖双方共同商定的 C． 买方确定的 D． 买方确定的

15、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期

16、若需求价格弹性系数( D )，则降价可扩大产品销售，增加盈利。 A、等于0 B、等于1 C、小于1 D、大于1

17、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是( D )战略。 A、产品开发 B、同心多元化 C、综合多元化 D、水平多元化 18、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司 19、产业用品渠道一般不包括( C )

A、批发商 B、代理商 C、制造商 D、零售商 20、产品价格低，其营销渠道就应( B )。

A、长而窄 B、长而宽 C、短而窄 D、短而宽

21、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是( D )分销策略。

A、广泛 B、密集 C、强力 D、选择性

22、下列各项中，( D )不属于产品整体范畴。 A、品牌 B、包装 C、价格 D、运送

23．在大市场营销条件下，企业的营销组合除了传统的“4P”组合外，还包括下列“2P”，即

（ A ）

A．权力和公共关系B．权力和力量C．广告和公共关系 D．公共关系和 24．公众是指对企业实现其市场营销目标构成实际或潜在影响的任何团体。银行、保险、证

券、信托属于 （ A ）

A．金融公众B．媒体公众C．公众D．一般公众 25．为了生产、取得利润而购买的个人和企业所构成的市场，称为 （ B ）

A．消费者市场B．生产者市场C．中间商市场D．市场

二、多项选择题

1、消费者的信息主要有( ACDE )等几个方面的来源。

A、商业 B、间接 C、个人 D、大众 E、经验 2、市场细分的有效条件是( ABC )。

A、可衡量性 B、可进入性 C、可获利性 D、长期稳定性 E、全面、综合性

3、市场细分要依据一定的细分变量来进行，消费者市场的细分变量主要有 （ ABCD ）

A、地理细分B、人口细分C、心理细分D、行为细分E、素质细分 4．下列说法正确的是ABD( )。

A．在完全竞争市场上，整个行业的需求曲线是一条向右下方倾斜的曲线

B．完全竞争对个别厂商产品需求曲线是一条由既定市场价格出发的平行线 C．如果消费者的收入增加而商品的价格不变，则消费可能线向左平行移动 D．正常利润是企业家才能的价格，它包括在成本之中

5．有利于出口商资产负债表改善的融资方式是（CD ）。

A． 卖方信贷 B． 买方信贷 C． 福费廷 D． 保付代理 6．在宽限期内，借款人（AD ）。

A． 不偿付贷款本金 B． 偿付贷款本金

C． 不支付已提取贷款的利息 D． 支付已提取贷款的利息 7．加入欧元区要达到的“趋同标准”包括（ AC ）。

A．财政预算赤字不超过GDP的3% B．债务余额不超过GDP的30%

C．通货膨胀不超过1.5% D．名义长期利率不超过三个通货膨胀率最低国家前一年水平的1.5%

8．以下说法中，不正确的是（ AD ）

A． 在组织机构设置方面，有限责任公司和股份有限公司都要求同时设立股东会、董事会和监事会。

B．法定资本公积金包括股票超面额发行所得净溢价额、资产估价增值所获得的估价溢额等等

C．公司向发起人、国家授权投资的机构、法人发行的股票应当为记名股票

D．我国公司法规定：法定盈余公积金的提取比例为10%，而且分配股利后的公司法定盈余公积金不得低于注册资本的35％。

9．根据《反不正当竞争法》的规定，下列行为中，不属于不正当竞争行为的是（ ACD ） A．经营者以低于成本价格销售鲜活商品的行为

B．擅自使用他人的企业名称或者姓名，引人误以为是他人商品的行为 C．最高奖为5000元的有奖销售行为

D．经营者以低于成本的价格销售商品用于清偿债务的行为 故本题的正确选项为ACD

1O．成本领先战略适用于（ABD ）。

A．企业经营广泛、市场庞大、消费者众多时 B．市场狭小、消费者数目有限的企业

C．技术要求高，在现有技术条件下难以降价的企业 D．企业只关注市场中某一区域的消费群体