为地方经济走向春天壮行 ——温州日报应对金融危机报道的尝试与探索 口林宇 金融危机蔓延全球，也使温州经济面临严峻考 验。作为地方主流媒体，如何发挥舆论导向功能，引 导人们看到主流，看到机遇，看到希望，应对“严 冬”，走向春天，这是一个值得探讨的问题。 ２００９年以来，面对复杂多变的经济局面，温州 日报拓展经济报道的新视野，精心组织策划推出了 “坚定信一ｔｂ、保稳促调——聚焦克难攻坚第一线”、 “民企突嗣的温州报告”、“复苏变局机遇”等十多 组系列报道，立足于提振信心，着重于样本解读，致 力于搭建平台，进行了经济报道服务经济运行的有 效尝试，充分发挥了党报舆论的“领唱”作用。省委 宣传部领导对此予以高度评价：“今年温州日报的 经济报道‘系列策划专题细分’值得省市媒体学 习” 立足于提振信心。把握报道基调 在金融危机面前，舆论导向正确与否，关键看 经济报道能否树立人们的信心。温州日报的报道基 调非常明确：提振信心，以积极的姿态、正面的引 导、务实的行动，帮助市场重拾信心。 温州日报在２００９年初推出的《温州特色产业 红盘迎新探秘》系列报道，重点关注“２００８年过去 后，温州经济交出了一份怎样的成绩单”等问题，走 访了温州船舶、服装、电器、泵阀等多个特色产业， 精心捕捉到“成绩单”中不少令人欣喜的数字。比 如。温＃ＩＮ装工业以５２０亿元的年产值、１５％的增 长率，创出历史新高；乐清造船业的年造船数量、总 吨位和总产值均创历史最好水平……以准确的数 据、有力的事实，说明了温州特色产业在变幻莫测 的经济大气候下，仍然成功实现“红盘迎新”。这组 报道给笼罩在金融危机阴霾下的温州，带来第一缕 阳光。 在２００９年全国“两会”期间，温州市委书记邵 占维提出了“温州要率先突同”的观点，引起了国内 外媒体的广泛关注。如何率先突围，信心来自何处？ 温州日报推出的“坚定信心保稳促调率先突 嗣——开创温州科学发展新路系列报道”，给出了 一份明确的答案。新闻综述《信心，深厚积淀的突围 实力》，解读了信心来自于拥有中国改革开放先行 者的底气、拥有经济转型探索者的谋略、拥有创业 创新实践者的精神。《优势，创新举措的突嗣活力》， 则透析了率先突嗣的优势来自于沿海产业带、来自 于大都市建设、来自于转型升级。《提升，转型升级 的突嗣动力》、《抱团，内外互动的突围张力》、《携 手，共克时艰的突嗣合力》等新闻综述文章，从不同 角度分析了率先突围的各种内部条件。这些文章给 人以信心：危机并不可怕，只要苦练内功，抓住机 遇，必有好收获。 在温州经济企稳回升的势头越发明朗之时，温 州日报更加注重对经济复苏进程的反映。２００９年 ｌＯ月，温州日报及时抓住广交会上外贸订单回暖 的积极信号，推出“复苏变局机遇——关注温州 经济复苏进程”系列报道，如《客商笑从远方来—— 从广交会上看温企外贸回暖》、《怀揽人才笑迎 “春”来——从抄底高端人才看温企锻造软实力》、 《“晴雨表”中透出暖阳——从用电量增长看温州制 蟊！荬潞 ｏ１０－２ 造业突围潜力》等专稿，都从不同角度看回暖，从不 同侧面谈信心，深入地反映了温州经济复苏的态 势。 着重于解读样本，提升报道实效 如何引导企业走出阑境，需要媒体汇聚群智， 对危机中的机遇作出实事求是的权威分析，同时也 需要提供实实在在的范例和样本，使企业感到我们 的信心不是空喊的，是有实践依据的；应对危机、摆 脱网境的经验和方法，是可信、可行、可学的。根据 这个思路，温州日报在２００９年４月推出了“坚定信 心、保稳促词——聚焦克难攻坚第一线”专栏，选择 了一些企业“苦练内功、增强活力”的样本，对它们 的成功之道进行深人解读。 来共同来应对危机，从而提升媒体为经济运行服务 的能力和质量。 比如开栏之作《红黄蓝，浓墨重彩主色调》，剖 析了浙江红黄蓝集团逆势而上，销售额同比增长的 原因，揭示“取舍之间凸显主业特色，品牌核心开辟 发展空间”的先进经验。《温州制造转型升级的新模 温州日报于２００９年９月２４日策划、组织“风 云温商对话经济名家”活动，海内外１００多位温商 与学界精英共同透视当前投融资环境和全球经济 脉动，探讨发展面临的新挑战，讨论温商新崛起的 －＿圈 新典型，… 誊 嚣 式》报道了法派集团联手七家核心企业“强强联合、 以大带小；以品牌为纽带，搭建一个销售平台；以渠 道为保证，带动制造企业的生产”的新运作模式。这 些新典型和新鲜做法，给当地的传统产业带来了新 的启迪，开拓了新的视野。 年终，温州经济运行企稳回升，回暖态势明显。 温州日报及时抓住这个特殊的发展节点，推出《民 企突嗣的温州报告》系列报道，聚焦各行各业的创 解读率先突匍的温州样本。系列报道创新 “形式，以“摘要”、“报告样本”、“报告分析”、“报告扁 示”等对典型进行全方位、多层次的剖析。Ｉ：Ｌ￣Ｈ开篇 的《名购，政企联动的温州样本》，“摘要”部分简明 扼要地指出“温州名购”被视为政企联动、解闲突围 的温州样本；“报告样本”部分详尽报道了康奈、奥 康等温州品牌携手“卡里法特”等新品牌，抱团人驻 天津麦购时代广场，创建全国首家“温卅１名品购物 中心”的事例；“报告分析”部分着重分析４５家“温 州名购”在全国开花落地的原凶，认为成功在于“实 体”与“虚拟”立体化销售模式，实现了品牌的强势 回归；“报告启示”部分援引了著名经济学家艾丰的 评价：“温州名购”这种“抱团取暖”的模式，为民营 中小企业搭建了营销平台，不仅能保住本土知名品 牌，而且能有效降低百货业引进和培育的风险，使 百货业在危机中突围。 之后，温州日报又陆续推出了《华峰：逆势投资 的温州力量》、《通领：产业转身的温州智慧》、《优衣 派，跨行业联盟的温州探索》等样本的典型报道。南 于这些样本都来自成功企业和行业，而且表现出了 良好的抗风险能力，他们的经验具有权威性、针对 性，很值得企业界的仿效。 致力于搭建平台，引发社会共鸣 创新经济报道要体现党报的高度，讲究报道的 深度，还要追求服务的热度。服务的热度就是要不 断搭建互动平台，引发丰十会的共同关注，引导人们 战略话题。活动中，国家发改委投资研究所所长罗 云毅、国金证券首席经济学家金岩石分别就“当前 投融资分析与规划”和“如何把握全球经济动脉”发 表了主题演讲。专家站得高，视野宽，立意新，对国 际金融危机背后的深层问题进行深入挖掘和分析， 观点独到，引人关注。温商代表还与专家围绕“企稳 回升——温商新战略”、“科学发展——温商新创 举”等主题，进行了对话和交流，被市领导评价为 学商云集、智慧交融的论坛，汇集信息、创造商机 的载体，互利共赢、共谋发展的平台”。人民网、新华 网、浙江日报、新浪网、网易等知名媒体对相关活动 进行了集中报道。 网络是民意的“中转站”。与网民群体开展互 动，引发共鸣，潜移默化地进行引导，将产生出其不 意的效果，为应对金融危机营造良好的舆论环境。 温州日报利用言论品牌栏目“六好博客”，刊发了 《“我中有你你中有我”的突同力量》、《做最坏的打 算，做最好的准备》、《拥抱过冬，一种迎战困难的姿 态》等言论，运用翔实的分析和周密的论证，为企业 率先突围摇旗呐喊，成为温商知冷知暖的代言人。 专栏还以互联网为依托平台，凸显博客的开放性、 交互性，与网友交流、对接、共鸣，使得党报所要表 达的观点得到很好的呼应。互动交流的内容既有发 现、也有鼓励、更有思考，有力地传播了主流媒体的 观点，提振了士气。 在金融危机背景下，风云变幻的经济形势和纷 繁复杂的经济现象，为党报改进经济报道提供了难 得的机遇，也提出了更高的要求。从增强党报经济 报道的高度、深度、热度人手，不断拓宽党报经济报 道的新领域，为推动科学发展营造良好舆论氛围， 还有待 业集团编委办副主任） 责任编辑：胡振