市场营销练习试卷2(题后含答案及解析)

市场营销练习试卷2 (题后含答案及解析)

全部题型 2. 多项选择题

多项选择题每题2分。每题的备选项中，有2个或2个以上符合题意，至少有1个错项。错选，本题不得分；少选，所选的每个选项得0.5分。

1． 细分市场应注意的事项有( )。 A．细分标准应选择准确 B．细分后的市场规模应适度 C．动态地细分市场

D．分析消费者的不同需求E．分析潜在市场需求

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

2． 市场选择应注意的问题是( )。 A．适度的规模与发展潜力 B．细分市场的吸引力 C．企业的目标和资源

D．目标市场的定位及时机的选择E．以上各项都不对

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销

3． 影响市场定时的因素主要有( )。 A．产品本身的特性 B．产品的时令性

C．国内、国际市场的变化趋势及其阶段性 D．产品的质量E．售后服务水平

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销 4． 市场营销策略包括( )。 A．产品策略 B．价格策略 C．促销策略

D．分销策略E．服务策略

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销

5． 整体产品必须包括的含义有( )。 A．核心含义 B．形式含义 C．延伸含义

D．实质含义E．本质含义

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销 6． 投入期的产品策略有( )。 A．双高策略

B．密集或渗透策略 C．选择性渗透策略

D．双低策略E．进攻策略

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销 7． 成熟期的营销策略有( )。 A．进攻型策略 B．防守型策略 C．撤退型策略

D．维持策略E．延长寿命策略

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

8． 扩大产品组合的策略有( )。 A．增加新的产品线 B．延伸现有产品线 C．扩大产品线的宽度

D．开发新产品E．改进现有产品质量

正确答案：A,B 涉及知识点：市场营销

9． 波士顿矩阵中的产品类型有( )。 A．金牛产品 B．明星产品 C．问题产品

D．瘦狗产品E．滞销产品

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销

10． 品牌在市场营销中的作用包括( )。 A．品牌是广告的基础

B．品牌有助于顾客建立品牌偏好，吸引更多忠实者

C．品牌属于无形资产，注册商标使企业的利益得到法律保护

D．品牌可以树立良好的企业形象E．品牌有助于提高产品的竞争力

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

11． 品牌战略包括的内容有( )。 A．使用品牌与不使用品牌 B．群体品牌和个别品牌 C．品牌名称

D．品牌形象E．品牌特征

正确答案：A,B 涉及知识点：市场营销

12． 影响和制约商品价格的因素有( )。 A．成本

B．市场需求情况

C．市场结构与竞争状况

D．商品的市场特点E．消费者的喜好程度

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销 13． 企业的定价目标有( )。 A．追求利润最大化 B．扩大市场份额 C．适应竞争

D．稳定价格E．打造品牌优势

正确答案：A,B,C,D 涉及知识点：市场营销

14． 影响价格制定的最直接因素有( )。 A．产品成本 B．市场需求 C．竞争状况

D．产品特点E．产品质量

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

15． 属于非人员促销方式的有( )。 A．广告 B．营业推广 C．公共关系

D．直接推销E．零售

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销 16． 分销策略主要包括( )。 A．渠道的选择 B．设计与管理 C．营业推广

D．人员促销E．渠道的建立与维护

正确答案：A,B 涉及知识点：市场营销

17． 产品衰退期的营销策略有( )。 A．维持或缩小策略 B．延长寿命策略

C．开发新产品，淘汰老产品 D．进攻策略E．渗透策略

正确答案：A,B,C 涉及知识点：市场营销

18． 属于直接式分销渠道的是( )。 A．超市零售批发 B．定做

C．推销员上门推销 D．邮寄E．代理批发

正确答案：B,C,D 涉及知识点：市场营销