ｌ 童 题ｉｌ ｊ 研 －究 －一 Ｉ 当前大学生消费状况的调查分析 基于太原市３５７份大学生调查数据 刘宇虹，李骁 （山西财经大学国际贸易学院，山西太原０３００１２） 【摘 要】大学生作为一个庞大而特殊的消费群体在当今社会有其鲜明的消费特点，正确引导大学生的消费行 为，使其树立正确的消费观，对于大学生个人、家庭以及社会都有重大意义。文章以太原市大学生消费调查数据为依据， 试对其消费特点、影响因素、形成原因进行分析，并对其今后养成合理、健康、文明的消费习惯提出建议。 【关键词】 太原；大学生消费；调查分析；消费特点；原因；对策建议 【中图分类号】Ｆ１２４．７ 【文献标识码】Ａ 【文章编号】１００４—２７６８（２０１３）１０—００９１—０３ 在中国经济飞速发展的今天，随着收入的增加，商品的丰 城乡大学生的消费差异。 富，人民的消费水平在快速提高，消费观念也在发生较大变化， 因此，对人们的消费状况进行相关分析研究对于当前及今后经 济的发展均具有一定的推动意义。而随着高等教育的普及，越 来越多的青年学生进入大学殿堂，到２０１２年，全国高校学生人 数达２ ３００万左右，这些学生正在形成一个庞大而又强劲的新 兴消费市场，受到社会越来越多的重视。如何引导大学生树立 正确的消费观念，确立并养成健康文明的消费习惯，是当今社 院系 会教育的重要内容。 大学生作为一个庞大而特殊的消费群体有着独特的消费 特征，一方面大学生对新鲜事物的接受能力很强，对许多商品 有着强烈的需求；另一方面，由于大多数大学生没有自己 的收入来源，这又影响了他们在消费中的决策及方向。而且，随 着经济的发展，消费方式的丰富化，大学生消费过程中暴露出 来的问题也Ｅｔ益显著，学生群体非理性的消费以及学生之间的 ３．性别分布。通过对不同性别的学生进行调查取样，进而对 攀比、炫富受到社会越来越多的批评，９０后成了“问题”的一代， 比各自消费特点。 进而引起社会的担忧。那么，大学生究竟拥有怎样的消费能力， 性别 又有怎样的消费观念，他们的消费习惯中存在着哪些问题，对 于这些问题社会的深入关注程度显然不足。为了了解太原市大 学生的消费状况，进而引导大学生树立正确的消费观念，我们 于２０１２年１０月对此进行了广泛的调查。 一、数据来源和样本描述性统计 二、大学生消费特点分析 １．大学生消费城乡差异明显。通过不同居住地生活费统计 易学院以及山西大学教育科学学院等学校院系的大一、大二、 调查表可以看出，在３５７份有效数据中，月生活费在８００元以 大三共３６０名同学进行的问卷调查，实际收回有效问卷３５７ 下的城市、城镇和农村学生所占各自全部人数的比重分别为 份。针对３５７份有效问卷调查描述性统计如下： ２６．３％、４２．１％和７７．３％，月生活费在８００～１ ０００元比重为３５．９％、 ９％和１９．８％，而月生活费在１ ０００元以上比重为３７．７％、 １．院系分布。以山西财经大学国际贸易学院同学为主进行 ３８．９％和０．０２％。 调查，同时也通过问卷调查的形式对山西大学教育科学学院的 １８．部分同学进行了调查。 我国近年来大力扶持农村经济发展，想法设法增加农 而随着各项对农的贯彻实施，农民的收入得到了 ２．家庭居住地。通过对城市、城镇和农村不同居住地同学的 民收入，然而，农村居民纯收入与城镇居民可支配收入相比 调查，符合当今社会结构，同时也通过城乡对比，比较当前社会 持续增加，一本次调查分析的数据结论来自于对山西财经大学国际贸 【收稿日期】２０１３—０６—１２ 【作者简介】刘宇虹（１９６４－），女，山西财经大学国际贸易学院副教授，研究方向：农村经济；李骁，男，山西财经大学国际贸易学院。 仍然相差巨大，而作为没有收入能力的大学生，生活费用严重 提供合适的持续的兼职工作。效 依赖父母，父母收入的多少基本上决定了学生生活费用的多 生活费来源 合 少，调查数据也说明，家庭居住在城市的学生较农村学生生活 更加宽松富裕，可供使用的生活费更多，城市学生消费水平及 上∞∞下 消费方式上也更加丰富。 ７ ５ ３ ３ ｒ 有 居住地生活费交叉表 ５．男女生消费行为存在差异。调查显示，２７．８％的男生经常 或有时会通过购物来发泄心情，而女生所占比例达到５７．６％。 通过这一分析可以明显的发现，女生在消费过程中更加冲动， ２．大学生恩格尔系数较高。通过伙食费用统计表可以看出， 缺乏理性。在日常的消费中，男生往往能够理性的对待自己的 大学生伙食费用很高，占据了其生活费用的大部，从而使得学 生群体的恩格尔系数处在一个较高数值。 高比例的伙食费用支出使得大学生可自由支配费用较少， 致使其购买力有限，只能购买一些必备生活用品，而对高价值 的商品基本没有购买能力。这就使大学生如果再有一些额外支 出，如旅游、报辅导班等活动时，不得不向父母索要额外费用或 者通过打工、兼职等获取资金。但是，另一方面，大学生同学、朋 友之间的吃请也占据了学生生活费支出的很大比例，一次吃请 花掉１／１０的生活费也是大学校园中普遍存在的现象。 伙食费 ３４ ９ ５ ９ ５ ９ ５ １５２ ４２６ ４２６ ５２ｌ １４７ ４１ ２ ４ｌ ２ ９３ ３ ２４ ６．７ ６７ 【Ｏ０Ｏ ３５７ １ｏｏ０ １０００ ３．大学生消费没有合理的计划，具有盲目性。在接受调查的 学生中，仅有２３．３％的学生对自己每月的消费做出计划，４９．７％ 的学生从来没有做过消费计划，而２７％的学生曾经做过消费计 划但是没有坚持下来。在日常的学习生活中，大部分学生是想 要或者曾经尝试对自己的生活费做出规划，由于可供使用和支 配的生活费数量有限，因此很多人认为没有必要去做消费计 划，这是大学生消费缺乏计划性的主要原因，所以真正付之努 力并坚持下来做计划的学生寥寥无几。这也使大学生的日常消 费盲目性较大，常常出现生活费“前松后紧”，月末生活拮据的 现象。且随心所欲、胡乱花钱的现象普遍存在。也出现了一些学 生由于父母的溺爱，在生活费透支后可以向父母任意索要。此 外，大部分学生不懂得如何理财，对理财有心无力也是导致大 学生消费不能有计划进行的原因。 ４．生活费来源单一，严重依赖父母。在接受调查的学生当 中，高达９４．４％的学生生活费完全由父母提供。通过勤工助学 的学生比例仅为２．２％，依靠奖学金的学生也仅占到０．８％。 当前大学生缺乏生活意识，严重依赖父母，同时学校 的奖学金数额较低，学生并不能据此来补贴自己的生活，并且 也缺少通过自身努力赚取生活费的渠道。由于过度依赖父母， 大部分学生在消费时会产生愧疚感，尤其是家庭条件较差的学 生，希望通过自身努力来贴补生活费，为父母分忧。有很多学生 希望通过打工、兼职、家教等手段来赚取生活费。但是，当学生 真正去实践时却感到阻力重重，一方面由于学生缺乏社会实践 经验，学历不高使其不能找到待遇较好的工作，另一方面由于 大学生在校期间仍以学习为主，可供支配的时问有限，而暑期 劳动力市场饱和，因此常常无法找到合适的工作。以在城市中 学生兼职较多的麦当劳、肯德基等餐饮机构为例，小时工资约 在７～８元左右，大学生除去上课，每天可用于打工的时间十分 有限；而一些中介机构所介绍的工作则在实际中并不能为学生 消费，且男生对衣物等的关注度相对较低，而相比较而言女生 更追求衣服、饰品、化妆品等物品，这也就致使她们更喜欢购物 来宣泄自己，男女生之间各自的消费差异显而易见。 ６．电子产品普及度高，城乡差异突出。在对电子产品的消费 调查中，高达９９．１０％的学生拥有手机，手机已成为学生日常生 活中必不可少的生活必需品，此外，７５．９０％的电脑拥有率也显 示电脑在大学生群体中的较高的普及程度。随着科技的进步， 电子产品市场逐渐丰富，价格也在逐渐下降，电子产品已经成 为了学生日常生活品中的必备项目，然而，通过对比不同居住 地的学生电子产品拥有率，可以发现，城市学生对电子产品的 拥有率高、消费量大、质量好，而城镇以及农村居民则相差较 大，这也进一步反应了我国城乡之间的消费差异。 电子产品拥有率 ７．高消费现象在大学生中属个别行为，但也造成一定负面 影响。根据娱乐支出占消费支出比重的统计信息，仅有６．８％的 学生认为自己在娱乐方面的消费支出很大。结合实际情况，在 大学校园中，大部分学生能够合理安排自己的金钱、时间，而不 会沉迷于享乐之中，社会普遍批评的大学生娱乐高消费及炫富 行为多数发生在家庭很富裕的学生当中，在大学生中仅属个别 行为，中等收入家庭及贫困学生大部分能够较好的控制自己在 娱乐方面的消费。 但是，大学生高消费现象仍然是需要我们加以关注的。例 如，一些学生购买价格昂贵的手机、衣物饰品、挎包及化妆品以 满足自己的虚荣心；一些学生经常在休闲娱乐上大笔消费、消 磨时间；还有一些学生在恋爱中花掉大量不必要的金钱，造成 巨大的生活压力。这些学生在消费过程中大都出手大方阔绰、 铺张浪费、相互攀比，继而会使一些同学盲目模仿，甚至不顾及 家庭经济状况盲目追求名牌产品且不断向父母索要资金，这些 学生在高消费中已忽视了自己“学生”的身份，虽然所占学生比 例不大，但这些不正风气在校园中的蔓延既影响了学生的学业 及其自身的发展，也在社会上针对大学生消费造成不良影响。 三、影响大学生消费状况的因素 １．大学生自身的消费观与价值观。影响大学生消费状况的 因素有很多，其中最主要的因素就是大学生自身的思想观念。 不同消费观念的大学生有着不同的消费意愿，从而使得大学生 有着各自不同的消费行为。如有些大学生热衷于超前消费，而 有些却较为保守，也有一些大学生不能摆正自己的心态，有着 不良的消费观与价值观，致使大学中会存在一些学生攀比、炫耀 的现象，这种极端的消费观念需要大学生自身的认识与改正。 ２．家庭因素的影响。父母消费观念的不同对子女的消费活 动有着巨大的影响，一些父母毫不吝啬的满足子女的任何需 求，而另一些家教严格的家庭，对待子女消费的态度则截然相 反，使得这两类学生的消费状况差异较大。此外，不同的家庭有 着不同的收入水平，这一因素也影响着大学生生活费用的多 少，进而影响大学生的消费能力，这集中体现在大学生群体消 费中城乡的巨大差异上。 ３．学校周围的商业发展水平也影响着大学生的消费能力。随 值观的塑造。一些大学生在消费中能够合理的分析自我情况， 理性消费，正确的处理自己的生活费用，这有助于他们在今后 的人生中能够逐渐树立正确的金钱观念。而少数学生却不能摆 正正确的心态，盲目追求名牌，重物质消费而轻视精神、素质的 培养，浪费父母辛苦挣来的金钱来满足自己的虚荣心，长此下 去也不利于他们今后人生的发展。 五、对大学生消费的建议 １．大学生应当树立正确的消费观。作为在校大学生就应当 以学业为重，而对于学习生活依赖父母的学生，更应当树立勤 俭节约的消费观念。一方面勤俭节约是中华民族的传统美德， 另一方面，党和国家当前也在大力提倡勤俭节约，“节约”将成 为今后时代的主题，而紧跟时代潮流的大学生更应当树立正确 着经济的快速发展，城市的商业水平也在飞速发展，琳琅满目 的商品丰富了大学生的Ｅｔ常生活。相比较而言，学校位于商业 中心附近的学生的消费能力要高于学校位于城郊的学生的消 费能力，位于一线二线城市学校的学生的消费能力也要高于三 线四线城市学生的消费能力，这是因为城市商业中心或者一线 二线城市的商业发展要相对更加发达，为学生购物消费提供了 更加便捷的渠道和充足的资源。 ４．物价水平。近年来物价不断上涨制约了大学生消费的发 展，以大学食堂的饭菜价格为例，十年前大学生日均伙食消费 约在１０～１５元左右，而现在大学生日均伙食消费约在１５～２０元 甚至更多，并且一些食堂的饭菜价格正以年均０．５～１元不等的 速度增加，这一不断上涨的饭菜价格也影响着大学生的可支配 生活费用。食品、衣物价格的不断上涨，对大学生这一特殊的消 费群体来说是十分苦恼的。 ５．商品的不断丰富，购物渠道的多样化。随着社会的进步， 越来越多的商品被发明制造并进入寻常百姓的视野。越来越丰 富的产品也为大学生的学习生活提供更多的乐趣，如近几年来 电子产品的不断丰富使得越来越多的大学生热衷于购买电子 产品，手机、电脑、ＭＰ３／ＭＰ４等均已成为大学校园中必备生活用 品。而随着网络的飞速进步，购物网站、团购网站的兴起与完 善，也使得大学生的消费不仅局限于实体商店，学生足不出户 即可通过电脑或手机购买自己喜爱的商品，可以说，网络的发 展极大程度推动了大学生的消费水平的提高。 ６＿周围同学的消费带动。大学生对新鲜事物的好奇能力以及 群体之间信息的相互传播，使得大学生群体相互之间的消费具 有联动作用。一位学生的消费倾向有可能影响同宿舍舍友的消 费习惯，同一个圈子的朋友之间的相互宣传、推荐，使得大学生 在消费时更有参考依据。 四、大学生消费所产生的影响 １．大学生消费促进了经济的发展，社会的进步。商品的不断 丰富使得大学生在购买商品时有更多的可选择性，尽管大学生 大多购买的是小额商品，但是其持续购买能力以及２ ３００万大 学生消费者这一庞大的消费群体使得大学生是一支不可忽视 的“消费大军”，进而对经济的发展起到了推动作用。而另一方 面，大学生通过接触新鲜事物对商品提出改进意见与建议从而 推动着商品质量、功能等的不断完善。 ２．大学生的消费影响着大学生家庭。望子成龙的心态使得父 母不惜任何代价供给自己的子女，一些学校高昂的学费、生活 费以及越来越普遍的大学生出国留学所需要的费用，给一些经 济条件较差的学生家庭带来了沉重的负担。随着高等教育向着 市场化方向的发展，学生在大学四年带给家庭的教育支出也将 逐渐增加，学生父母的负担也将越来越重。 ３．大学生消费也影响着大学生自身的世界观、人生观和价 的消费观，不铺张浪费、不相互攀比。作为祖国的未来，大学生 应当努力做对社会有用的一代而不是受批评的一代。 ２．大学生应当学会合理规划自己的消费，做到从实际出发。 计划自己的生活费用不仅仅局限于对自己的开支做出计划，更 应当尝试学会培养自己的理财能力，理财不仅能够使自己的生 活费用更加有序、有效地使用，更可以在学生步入社会之后能 够更好的打理自己的所得。作为当代大学生，理财能力应当成 为一种必备素质。 ３．学生应该自己尝试打工赚钱，积累社会经验，为父母分 忧。大学相对于中学来说，学生拥有更多的支配的时间，大 学生应该充分利用自己的空闲时间，学习课本之外的知识，兼 职、打工、创业都是不错的选择。而自己劳动这样的选择一方面 可以赚取生活费用缓解父母压力，另一方面也可以积累更多的 实践经验，为将来毕业工作提供更多的帮助。尽管大学生不能 找到很好的工作机会，但是勇于尝试对其来说利远大于弊。 ４．父母应当减少对子女的溺爱。在当前，大部分家庭仅有一 个子女，独生子女被父母、祖父母视为“掌上明珠”，尽管大学生 已经成年，但是长辈们对他们的宠爱并没有因此而有所减少。 长辈们的过度宠爱往往纵容了大学生依赖的心理，以至于不能 培养自己的思考和生存能力，不能树立正确的价值观。随 着子女逐渐成长，父母应当锻炼子女自身的实践能力，纠正其 陋习，使子女能够树立正确的金钱观、消费观和价值观。 ５．学校应当重视大学生消费观念的培养。大学校园不同于 中学、小学校园生活的是，大学生一年中很大一部分时间是在 学校共同度过的，因此大学生在校园生活中学到的不仅仅是书 本知识，人际交往以及性的培养等都是在大学校园中才逐 渐形成和掌握的素质，因此，学校的重视程度也对大学生能否 塑造合理的消费观念起着巨大的作用。学校应当开设诸如培养 学生人际交往能力的课程，以使学生能够恰当的处理人际关 系，而不被社会不良风气而影响，也可减少如吃请等行为在学 校的蔓延。同时，学校也可利用其丰富的教学资源，开设理财、 创业等方面课程，培养学生理财投资能力。 ６．大学是为社会提供人才的地方，对于培养大学生合理的 消费观念，国家与社会更应当重视。打击社会不良风气，为大学 生营造良好的消费环境是义不容辞的责任。同时，随着大 学市场化方向的发展，学校食堂外包在大学校园十分普遍，教 育机构也应当加强监管，提高饭菜质量的同时抑制学校不断上 涨的饭菜价格，加大对学生的补贴，降低大学生的恩格尔系数， 为大学生的学习生活提供可靠的保障。 【参考文献】 ［１１伊志宏．消费经济学［Ｍ］．北京：中国人民大学出版社，２０１２． ［２］尹世杰．消费经济学［ｒｖｉ］．北京：高等教育出版社，２００３． （责任编辑：Ｌ校对：Ｑ）
