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武义县旅游形象设计

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60 讲学.fr田人 2014年8月 (上半月) 第15期 武义县旅游形象设计 经济发展与民生 傅惠芳 (浙江省武义县职业技术学校 浙江 武义 321200) 摘要:运用旅游形象设计的理论和方法,构建了一个包括理念形象(MI)、行为形象(BI)、视觉形象(VI)等在内的较为全面的武义 旅游形象识别系统。 关键词:旅游形象;武义县;形象设计 【中图分类号JF59O.1 【文献标识码】A 【文章编号11005—3573(2014)08—0060—02 2.5旅游公关活动设计 旅游公关活动是塑造旅游形象和推介旅游形象的重要途径, 个复杂的系统工程,由三大部分组成:理念形象设计(MI)、行为形 象设计(BI)和视觉形象设计(VI)_6]. 武义县的旅游公关活动主要有:①武义温泉旅游节;②武义美食 理念形象设计(MI) 节;③俞源景区的圆梦节;④庙会;⑤武义茶文化节;⑥武义县大 根据武义自身共同性的事物,鲜明地展示了旅游地特色,价 型运动会;⑦争创”文明城市”、”中国优秀旅游城市”活动等;⑧有 值观、发展目标、文化内涵的个性特征,概括、提炼出:一级理念: 奖征集武义旅游形象广告词、广告语活动等。 山川奇秀新武义,浙中秘境古文明;二级理念:天下温泉沐武川, 三、视觉形象设计(VI) 江南永浴华清池。 将旅游口号体现在旅游目的地中,以强化游客实地旅游的形 基于上述理念基础,设计推出一套相关促销口号。国内宣传 象获得,是影响重游率与形象传播的关键。可通过旅游形象的视 口号:武义一一您圆梦的地方:武义——您感受清静自然的净土。 觉符号体系的设计及其推广活动来完成。 武义温泉生态奇观游;武义明清古建筑游;领略武川风情,感受古 视觉符号体系包括:标准图片、标准旅游徽志、旅游口号的标 宅神韵;武义畲乡风情游;红军足迹游;游武义山水之奇秀,品武 准字体、旅游吉祥物等 ]. 武义县视觉识别系统: 川文化之神秘;让你实现穿越时空的梦想——武义矿井之旅;周 一旅游区域形象设计(TDIS)是基于旅游形象定位而展开的一 、末度假休闲游;浪漫刺激自助游;武义神奇游;武义——寻找刺激 标徽:运用温泉、萤石、古宅等能代表武义县特色的形象,适 与神奇的地方;久居都市生活的你,何不来武义武义旅游在哪里 当抽象组合而成。 温泉古宅任你选。区内宣传口号:共建山川秀美新武义;热爱武 标准字体:请武义籍著名书画家书写或设计“武义旅游”的艺 义,美化武义;武义是我家,人人都爱她;发展旅游,振兴武义。海 术字体,在与武义旅游有关的地方结合标徽共同使用。 外宣传口号:武义——中国浙中温泉之城,萤石之乡;武义——中 标准色:绿色、蓝色、透明色,象征武义的森林、蓝天、温泉。 国浙中桃花源,江南华清池。 象征性吉祥物:灰鹅。灰鹅是武义具有独特性的特产之一, 在还没有吉祥物的情况下,可以暂作吉祥物,以后有更好的可以 二、行为形象设计(BI) 旅游地的BIS是旅游地理念识别的具体化,主要表现为旅游 代替它。 地的各种活动,如围绕经济增长,精神文明建设,以及节庆、会议、 应用符号系统:包括旅游地纪念品、办公及公关用品、指示类 旅游地服务人员的视觉形象等。以上所有相关 环境保护等所进行的活动。尤其是有利于突出旅游地形象的广 应用设计、广告、告、展览、演出、博览会、赞助等。通过这些活动的开展,以获得社 设计均可通过城市的路牌广告、地名、路名、站名、雕塑、景区门 会认同和好评,取得较高的知名度和美誉度。武义县旅游形象的 票、导游图、宣传手册、旅游纪念品、建筑风格与色彩等加以表现, BIS建设应注重以下方面: 营造并强化目的地旅游形象。 2.1管理形象设计 武义历史上出现过不少名家名人,如徐英、潘漠华、千家驹 个区域管理者的形象、管理的水平、、措施、秩序等直 等,也可通过名人效应,树立形象,宣传武义旅游。 接关系到该区域民众的向心力和凝聚力,直接关系到对外的亲和 视觉设计的效用在于推广,只有将其广泛应用于旅游目的地 力问题。因此,行为识别系统中应倡导管理形象的塑造,努力做 的各个方面,才能形成视觉形象的冲击力和传播力。尤其要利用 到”专、敬、严、廉”.”专”,即要专业化,水准化。”敬”,即要敬重游 好核心地段进行视觉设计的推广,核心地段包括第一印象区、最 客。”严”,即严格依法管理。”廉”,即要有廉洁、高效的管理作风。 后印象区、光环效应区、地标区等四类L1]. 2.2一般接待服务的形象设计 第一印象区和最后印象区包含火车站、汽车客运中心、高速 接待服务是人们心中熟悉的所谓交通、住宿、餐饮等方面的 公路收费站、各大风景名胜区、旅游景点的门票位置,设计新颖、 一服务。该形象可通过CIS设计和品牌化过程,树立名牌形象。另 独特的能宣传武义旅游标志的大型广告牌,以吸引广大过往人员 外,还须与武义的”文脉气质”相结合。目前,武义众多的酒店往 的目光,同时配以优质的服务;光环效应区包含各大广场、公园, 往给人千篇一律的感觉,应多开设一些能够体现地方特色的酒 如滨江广场;城市各大商业街,如街;各大娱乐场所,结合行 店,可以从”硬件”和”软件“两方面进行设计。”硬件”上,武义是一 为形象设计中的居民形象设计,保持整洁卫生,体现武义的生态 个山城,是个农业大县,根据这一特色,可以设计具有农业特色的 美及城市的繁华、热闹,体现市民的热情友好、文明礼貌;地标区 宾馆。有了独特的硬件设施,还要配有独特的一流的服务。 包含熟溪桥、壶山、代表武义萤石之乡、温泉之城的巨石雕塑,通 2.3景区服务形象设计 过影响力较大的媒体进行宣传,吸引电影、电视剧组前来拍摄。 要想成为著名旅游目的地,武义必须提高景点的服务人员各 以上核心地段的物质景观和社会文化景观的所有要素都应 方面素质,包括形象仪表、言谈举止、文化修养、专业水平等。此 认真研究,悉心设计、科学管理。 外,每个景点也应该拥有自己的文化内涵,其景区服务人员应该 向外推出武义VI,让区外公众过目(标志)不忘(武义),还可 有统一的着装、服务特色和服务口号。就着装而言,例如,俞源太 以在公务、商务交往中,给客商赠送各类别致、精美的VI标识,工 极星象村,其服装可以设计成印有太极图案的样式,给游客留下 艺品(如纪念章、领带夹及其他旅游工艺品)[6].抽取一定规模的 深刻的印象。还可以通过各景点之间的友谊竞赛,提高服务员的 宣传经费在影响广远的媒体上,策划实施有力的VI冲击。有奖 服务水平。 征集优秀的、美化武义的歌曲,录带出碟,甚至拍MTV.磁带、唱 2.4居民形象设计 碟的彩封及MTV的画面设计,都必须给武义VI应有的位置。 以人为本,着力提高市民素质,武义应倡导市民文明的言行 让”我爱去武义”、”喜欢到武义”等音乐主题,创意出轻松、优美、 举止规范;培育健康、守法、安全、有序的行为风尚,多开展一些有 难忘的词曲,唱遍大江南北。印制武义VI及武义风光系列明信 益于人们身心健康的活动;提倡对游客热情、友好、真诚的态度, 片、日历卡、挂历,帮助传播VI标志。 严禁欺诈游客的行为。要进行”爱我武义,美我武义”的卫生环境 旅游区域形象设计是一项系统工程,具有整体性、前瞻性、动 教育。要通过市民文明学校,进行系统的城市文明教育,提高对 态性 .(下接59页) 塑造整体形象的认识。 经济发展与民生 .I|毫I. 爹。 田人 2014年8月 (上半月)第15期 关于粮食质量检测工作的思考 59 胡连荣 胡瑞丰 薛民杰 白俊艳 窦鑫鑫 郭伟 (中储粮北京分公司质检监督管理中心 北京067101) 摘要:摘要:粮食质量检测是粮食流通的基础性工作,在粮食流通全面市场化的形势下,认真贯彻国家颁布的各项粮食质量标准, 做好粮食质量检测工作,是维护粮食流通秩序、加强粮食市场宏观、推动粮食产业科技创新的重要技术手段,对优化粮食种植结 构、增强粮食综合生产能力、确保国家粮食安全意义重大,是贯彻落实科学发展观的具体实践。 关键词:粮食;质量检测;形势;任务;途径 【中图分类号]TS21 【文献标识码】A 【文章编号11005—3573(2014)08一OO59一O1 当前,消费者对粮食质量问题的关注度日益提高,食品安全 耕还林粮、救灾粮等性粮食质量实行检测监管,严格质量把 问题越来越受到全社会的关注,成为人民群众最关注、反映最强 关,确保质量良好和急需时用得上,切实维护粮食市场稳定、保障 军需民食、促进社会和谐。 烈的问题之一。 3.进行粮食卫生指标检测,把好粮食源头质量关。对粮食生 粮食质量检测工作面临的新形势 加工等环节进行卫生指标检测,可以掌握当前原粮卫生 1.当前粮食质量安全存在隐患。一是粮食生产方面受气候、 产、储存、一、资源、环境、技术等因素影响,特别是由于环境污染、农民用药施 状况及存在的问题并对粮食质量进行科学评估:在这些环节中是 肥不规范、粮食储藏手段和技术水平低等,导致部分粮食农药残 否对粮食使用了违禁的药品或添加剂,粮食是否受到污染或发热 留、真菌毒素、重金属污染超标问题比较突出;二是粮食流通环节 霉变,农药残留、重金属含量和霉菌毒素等有害物质是否超标以 多、时间长,在收获、收购、储藏、运输、加工等环节受客观条件的 及超标程度如何,粮食经加工后有害物质的残留量会下降多大比 制约,如农户露天储粮和马路晒粮现象、装具和运输工具对粮食 例,在成品粮中有害物质的残留随时间如何变化等。通过全面认 的污染、防霉抑虫措施不当、加工工艺落后等都会影响粮食质量 真的抽样检测,并公布权威的检测数据,可以有针对性的指导粮 安全;三是个别粮食ant企业违法经营,在生产经营中掺杂使假、 食生产和流通,为加强原粮卫生监管提供依据,对确保加工食品 以次充好、滥用添加剂等,导致不符合卫生标准的粮油食品流入 原料安全和消费者吃上放心粮油具有重要意义。 市场的现象时有发生……需要运用质量检测手段对粮食质量进 三、加强粮食质量检测工作的途径 1.加快机构建设,进一步提高检测能力。一是加强检测机构 行严格监管。 2.社会各界对粮食质量和卫生状况提出了新要求。粮食是 食品和饲料的主要原料,其质量和卫生安全状况,直接关系人民 群众的身体健康。随着人民生活水平的提高和营养健康意识的 增强,不仅各类食品加工行业对粮食品质提出了要求,而且将粮 和网点建设,不断充实和培训高素质检化验技术人员,加大资金 投入,改善检验和办公条件,提高规范化管理水平,积极申请实验 室资质认定,取得向社会出具公证数据的资格;二是以精确、快速 检测为重点,促进粮食检测设备和仪器更新换代,通过自主研究 食转化为工业原料和饲料的行业也都对粮食质量提出了要求,需 和引进国外先进技术,研究应用黄曲霉毒素、残留溶剂、残留熏蒸 剂、有机农药、面粉增白剂、食品添加剂、有害重金属等项目的快 要从源头上把好粮食质量关。 . 3.粮食质检机构检测能力滞后、检测体系不健全制约着粮食 速检测方法、检测技术,提高粮食质量检测的效率。三是粮食质 质量检测水平的提高。一是随着粮食流通市场化进程的加快,部 量检测机构之间应有计划地开展试验比对和能力验证检测,提高  分粮食质检机构受改革的影响,或归并,或撤销,就是存在的 检测结果的准确性。2.完善检测体系,进一步健全检测网络。一方面理顺检测机 也因仪器设备老化,维护、更新费用不足、业务经费缺乏保障等原 因,造成技术人员流失,质检工作无法正常开展;新成立的质检机 构间的隶属关系,自上而下地建立一整套适应粮食质量检测工作 构也受经验、技术、设备和人员的影响,满足不了社会对粮食质检 需要的规章制度,根据粮食流通市场化的要求建立一系列标准, 机构检测能力和水平提出的新要求 二是粮食质量检测体系尚 规范各级检测机构的规模和工作;另一方面探索建立以省级检测 不完善:粮食质检机构之间缺乏有效的沟通机制,在统一检测方 机构为龙头、区域性质检机构为骨干、粮食企业自检为基础的三 法、检测手段以及能力验证、试验比对等方面有待进一步加强,粮 级粮食质量安全监测体系,形成国家、社会监督和企业自我监督 相结合,质检机构、仓储企业、加工企业层层负责的粮食质量检测 食质量信息发布制度尚不健全。 网络,为国家出台粮食宏观提供科学依据。 二、当前粮食质量检测工作的任务 3.强化检测职能,主动参与市场粮食质量监管。目前,粮食质 1.开展粮食质量安全调查和品质测报,为粮食生产服务。做 好粮食质量安全调查和品质测报工作,全面掌握新收获粮食质量 量监管分属多个部门,粮食质量检测机构应充分发挥质量检测的 和优质粮食品质状况,是当前粮食质量检测工作的一项重要任 基础性作用,打击不法粮商哄抬粮价、以次充好等不法行为,维护 务,是制订相关和技术标准,直接为粮食宏观服务的基 消费者和种粮农民的合法权益,利用质量检测手段,公平合理地 础性工作。对于服务”三农”,指导粮‘食生产结构调整,加快粮食 解决粮食经营者之间的质量纠纷。通过卓有成效的工作,获得政 产销衔接,提高粮食生产综合竞争力,对促进农民增收和社会主 府及相关职能部门的信任与支持,与有关部门共同做好市场粮食 义新农村建设能够起到重要作用。通过粮食质量安全调查和品 质量监管工作。 质测报工作,可提高粮食生产标准化水平,引导原粮质量提高,促 总之加强对粮食生产、购销和加工活动的服务和引导,促进 粮食品种优化、品质改善和有序流通,使粮食质量信息对粮食生 进粮食生产发展。 2.加强性粮食质量检测,为粮食质量监管服务。在粮食 产、流通和消费的促进指导作用得到更充分的发挥。 流通市场化改革不断深入的新形势下,对各级储备粮、军供粮、退 ・ (上接6O页)武义县实施旅游形象设计必须立足于调整经济结 [J].经济_地理,1999,19(3):96—100. -j].旅游学刊,1998,(11):47 构、优化产业结构的战略高度,从城市社会、经济整体发展的角度 [3]李蕾蕾。城市旅游形象设计探讨r 考虑旅游发展的要求,把旅游作为现代城市的一项基本职能,使 49.旅游形象设计的具体实施同整个城市的规划建设结合、协调起 E43金中梁。寻找新沸点——武义温泉旅游业发展展望[M].新华 —来,共同溶于城市整体发展之中。 参考文献 出版社,1998. [1]吴必虎。区域旅游规划原理[M].中国旅游出版社,2001. E23刘锋。区域旅游形象设计研究——以宁夏回族自治区为例 [53章锦河,陆林。资源型城市旅游形象设计研究——以淮南市 为例[J3,人文地理,2001,16(1):16—19. 

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