２０１１年３月 绵阳师范学院学报 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｍｉａｎｙａｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ Ｍａ．１－．２０１１ 第３Ｏ卷第３期 Ｖｏ１．３０ Ｎｏ．３ 集聚本土优势资源助推婴童产业发展 基于绵阳市婴童产品市场的调查 陈 杰 （绵阳师范学院商学院，四川绵阳６２１０００） 摘要：中国婴童产业自上世纪９０年代开始，历经二十年发展，已初步呈现规模化、现代化、国际化趋势，但 巨大的婴童产业市场掩盖不了中国婴童产业生产力水平不高、结构不够合理、整体竞争力不强等问题。绵阳作为 西部发展潜力极大的新兴工业城市，婴童产业融合不够、品牌意识不强、产品层次低端、整体市场非常脆弱，必须立 足本地特色产业发展基础，集聚整合科技、资源、市场、政策多种优势，科学规划，合理调整，完善组织，创新模式，推 动绵阳婴童产业科学发展，促进区域经济水平快速全面提升。 关键词：婴童产业；婴童产品；资源优势；绵阳 中图分类号：Ｆ１２７ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７２—６１２ｘ（２０１１）ｏ３一ｏｏｌ０一ｏ４ 刖昌 ２０１０年内市场经济规模可达１万亿元。【ｌ 另据多项 统计数据表明，随着中国婴童产业环境、政策和渠道 的不断优化，中国的婴童市场未来前景肯定无比广 阔，而且必将成为最黄金的产业之一。 自中国婴童行业初步形成之时，国外知名品牌 婴童企业就大举进军中国市场，他们不断通过技术 更新、产业升级、品牌扩张，纷纷抢夺中国丰富的市 场资源，充分享受中国消费者为他们创造的丰厚利 润。面对这一严峻形势，富有理想和抱负的中国企 婴童产业是为孕妇、婴幼儿、儿童三类人群提供 产品和服务的各种行业、部门的通称。它不是一个 独立的产业部门，而是跨行业、跨部门的综合产业 群，是一个以消费品（包括商品和服务）为主体的市 场体系。所涉及的产品行业包括孕产妇和儿童所需 的健康、饮食、服装、教育、娱乐、玩具、日用品等行 业。上世纪９Ｏ年代，中国婴童行业刚刚起步，国内 母婴用品商店为数甚少，各类孕婴童用品也都是稀 有产品；经过２０年的不断发展，国内婴童产品种类 迅猛增长，产业营销渠道不断扩张，中国婴童产业呈 现出规模化、现代化、国际化的发展趋势。目前，各 类孕婴童店已遍布全国一、二、三级城市，部分已深 人乡镇。同时，随着行业的不断整合、产业的逐步升 业家，紧跟时代步伐，不断创新发展，创建了贝因美、 好孩子、红孩子等一系列国内外知名婴童品牌，他们 生产的商品在国际领域都占有一定份额，备受国内 外家庭的青睐。据国家统计部门的数据显示，２００９ 年，我国婴童产业创造了９千亿元的产值。－２ 尽管 如此，由于受中国传统文化和国情影响，中国婴童产 业整体生产力水平不高、结构不够合理、优势不甚突 级和销售理念的更新转变，以大卖场、精品店、便利 店、网络销售等为主的运营模式竞相运行，婴童产业 也由制造业逐步拓展到了服务业，商品种类覆盖衣 食住行用育乐等各个领域。据有关统计，当前中国 “儿童经济”以年增长率超过３０％的高速发展，预计 收稿日期：２０１０－０１—１２ 出、产品的科技含量不高、个性化需求不强、品种款 式不多，仍不具备与国外知名品牌抗衡的实力。 绵阳作为四川省第二大经济发达区域，近几年 作者简介：陈杰（１９７６～ ），女，四川绵阳人，硕士研究生，绵阳师范学院商学院讲师。研究方向：区域经济学和企业管理。 ・１Ｏ・ 婴童产业在全球经济和区域经济发展形势的影响带 动下，逐步驶入“快车道”，但存在的问题仍值得思 考。本文以绵阳市为例，在对婴童产品市场消费情 况调查和本土优势资源分析的基础上，对推动区域 婴童产业发展进行一些有益的探索。 一、绵阳市婴童产品市场消费现状 １．“代位消费”特征明显，产品的利用率偏低。 调查中发现，到卖场购物或到玩具店选购玩具的绝 大多数是年轻的父母，尽管有时并不都知道孩子心 里想什么、需要什么、喜欢什么，但他们仍然怀着浓 浓的“父母之责”和内心对孩子深深的爱，凭着感觉 或个人爱好精挑细选孩子的衣物或玩具。他们俨然 成了孩子消费的“代言人”。这种购买主体和消费 主体的完全分离，在婴童用品消费市场，就是典型的 “代位消费”。“代位消费”让真正的消费主体没有 了“主体”性，往往父母买回的消费品，孩子并不感 兴趣，或根本不用，致使很多婴童用品买回来后很快 就束之高阁，也使得产品得不到市场的很好检验，造 成市场统计的紊乱。据不完全统计，这种“代位消 费”让很多家庭购买的婴童产品近３０％得不到很好 利用。 ２．消费档次不断提升，选择的盲目性较大。受 “５・ｌ２”大地震和金融风暴的影响，绵阳经济遭受 巨大重创，但这不仅没有改变消费者消费需求欲望， 反而有逐年提升的现象。据绵阳市统计局通报， ２００９年，全市实现社会消费品零售总额３４１．１亿 元，增长２５．７％，高于全省平均水平５．７个百分点， 比成都高５．４个百分点，总量在２１个市州排名第 ２，速度排名第２。ｌ３ 在婴童产品消费品市场抽样调 查中，问及“平均每月为孩子消费支出是多少”时， 选择“１５００元以上”的占了４２．９％；问及“占家庭总 收入的百分比是多少”时，选择“３０％以上、５０％以 上”的占了７１．５％；问及“给宝宝买衣服一件大约多 少钱”时，选择“５０—１ｏｏ元”范围的占到了５７．１％。 从以上问卷分析得出，在“一个孩子六个钱包”的时 代，父母在子女成长教育的投资上有增无减，而且在 选择产品的档次上锁定中高档位的居多。但从家庭 消费比例可以看出，有的家庭对婴童产品的消费理 念还不够科学，家庭理财不尽合理，对婴童产品消费 过于超前，盲目攀比，势必给家庭经济产生巨大压 力。 ３．名优品牌选择集中，本土品牌严重缺位。在 大型超市、婴童用品社区店或网购体验中，多数消费 者购买商品都会把大品牌、名品牌作为首选。无论 是食品、用品或服务，对他们来说，品牌代表着信任， 代表着安全保障，买品牌就是买安全买好服务。据 《中国质量万里行｝２００９年对中国婴童市场质量信 誉调查报告显示，消费者对名优品牌的选择十分集 中，其中婴幼儿服装和玩具中，丽婴房和好孩子两大 品牌分别独占行业鳌头，有超过两成比例消费者购 买，而奶粉辅食、洗护喂哺用品的品牌集中度则更 高，其中美赞臣、多美滋、雅培和惠氏四大奶粉品牌 大约占据六成份额，强生、贝亲两大品牌占据洗护喂 哺用品市场近七成比例，亨氏、贝因美、雀巢三大辅 食巨头占据了市场７４．６％的份额。 从对绵阳婴童 产品消费市场调查了解到，消费者对品牌的选择与 全国基本一致。即使在选择同类产品时，大多数消 费者也都会考虑影响力较好的商场、超市或精品店 去购买名优品牌产品（包括网购），基本少选国内其 他品牌，有的甚至不选本地“无名”产品。 ４．消费形式日趋多样，产品结构不尽合理。在 日趋发达的经济条件下，随着消费能力的不断提升， 消费者对孕婴童产品的消费模式需求也日趋多样。 在问及带孩子出门主要采取什么形式玩时，有４２． ９％的消费者选择专业儿童商场，因为这里有吃、穿、 用、玩等多功能服务项目；有４２．７％的选择进书店 或公园或亲子游，因为ＮＪＬ有启发儿童智力或培养 儿童兴趣的东西；１４．３％的选择吃西餐、学艺术、找 小朋友玩等；在选择服务和教育项目时，更多的注重 请“月嫂”服务或送儿童进培训班；在选择购物渠道 时，一站式购物（服务）、目录购物、网购成为多数人 首选。但从调查中了解到，绵阳的婴童产业还处于 起始阶段，产品的结构比较简单，传统的婴童用品、 食品、服装等占据绝大多数，其他如娱乐、教育、旅 游、服务类的产品还不成熟，比较缺乏。通过走访和 问卷了解到，消费者希望更多享用结合本地优势和 资源的特色产品和消费模式，对绵阳未来拓展消费 渠道、丰富产品内容充满期待，目前对虚拟的或还未 实现的消费形式的需求远远超过现有的，而且随着 社会的进步和生活条件的改变，这种对新型消费产 品和模式的需求将更加多样、更加强烈。 二、绵阳市发展婴童产业的资源优势 １．加快发展婴童产业的科技优势。绵阳作为中 ・ ｌ ｌ・ 国唯一的科技城，现有国家重点实验室５个、国家工 程技术研究中心４个、博士后工作站５个、各级生产 力促进中心１０家，在发展创业孵化、技术转移等方 面提供着重要的服务支撑作用，为实现绵阳婴童产 业创业、升级和产品技术改良打造了很好的创新平 台。以长虹、九州等为龙头的１９９家高新技术产业 和８７６家科技型中小企业，已经在新材料、光机电一 体化、精细化工、生物医药、环境保护等领域逐步发 挥着带动和辐射作用，其中２００多项新技术新产品 已填补了国内空白，领先于西部各省和全国平均水 平， 为绵阳开拓婴童产品市场、促进婴童产品设 计和功能改造等方面提供了诸多可能。绵阳科教实 力雄厚，拥有１２所各级各类高校，居于全国地级市 首位，加之境内各类科研院所，为人才培养提供了沃 土，为实现产、学、研的有机结合提供了智力支持。 未来２—３年，随着绵阳“新三城”的崛起，科技城的 科技优势将更加明显，届时创建更多有竞争力的婴 童产业都将成为必然。 ２．拉动亲子文化旅游的资源基础。绵阳的旅游 资源和文化底蕴都给亲子游等特色产品开发提供了 广阔的前景和市场。科技旅游：２０１０年绵阳市被授 予“全国科普教育基地”称号；先后被四川省开辟为 “青少年科普教育基地”和“爱国主义教育基地”的 科学城，既可参观大型雕塑“原子核裂变”、核武器 等重装实物，又可切身体验模拟引爆原子弹；于 ２００８年承办过北京奥运会主火炬塔抗风风洞试验 任务的风洞试验群，无论是参观多种项目的空气动 力试验情况，还是亲身体验１２级台风气流，都会让 人深感科技的进步和大自然的威力；走“军民融合 式发展道路”的九州电器和长虹科技馆，可使游客 亲眼目睹各类电器的生产和装备的过程，真实感受 中国企业“勇创世界名牌、唯以产业报国”的可贵精 神。 ６ 文化旅游：有以北川“一个基地、三大工程、三 条走廊”（以北川新县城为中心的旅游服务基地，地 震遗址、唐家山堰塞湖、大禹故里风景区三大工程， 沿山脊线、沿公路干线、沿河谷地带的三条旅游走 廊）为主体的地震文化、羌族文化、大禹文化旅 游，＿７ 有以七曲山大庙、富乐山、西山等为基础的三 国主题文化、文昌文化、李白文化旅游，有以圣水寺、 碧水寺等为依托的宗教文化景区等。 ３．拓展行业市场空间的有利条件。据国家相关 部门统计，中国自２００６年开始就进入了第四波人口 ．１ ２・ 生育高峰，每年新增宝宝数量在２０００万左右，目前 全国０至６岁婴幼儿数量约１．０８亿，高峰期预计将 持续到２０１５年。与这一波“婴儿潮”同时涌动的， 是婴童产品消费的加速升级，这无疑给开拓婴童产 品市场提供了无比广阔的空间。但全国工商联副秘 书长王忠明曾表示，作为新兴产业，婴童行业的前景 不单纯取决于中国有多少人口，还要取决于人们的 支付能力。据统计显示，２００９年，全市城镇居民人 均可支配收入１３７０１元，较上年增长了１２．３％。 此数据充分印证了绵阳城镇居民的购买力，更加助 长了人们对品牌产品的购买欲望。作为市场购买主 体的年轻父母们，绝大多数以７０年代后期和８０后 为主，所接受的文化教育和收入水平都比较高，消费 观念较新；加之他们大都是独生子女，生活方式超 前，消费需求更加关注婴童产品的质量安全、品牌文 化内涵、时尚感和个性特质。为此，他们以及他们的 前辈都会不惜花更多的钱，去购买安全、放心、优质 的品牌产品。 ４．助推儿童经济发展的政策资源。２０１０年，是 国家筹划确定十二个“五年规划”的谋略年，是承接 西部大开发下一个“十年”的关键期，国家对西部的 政策不仅不变，还对特色经济发展、加强资金投入和 商贸活动等方面有更强的趋势。近年来，在应对国 际金融危机影响的背景下，国务院立足西部巨大的 市场需求空间，连续出台了“国十条”等多项扩大内 需、促进消费的政策措施，为稳定国内经济秩序、保 持西部地区经济平稳较快发展提供了重要保障。这 些政策优势已为或将为绵阳积极争取国家支持、统 筹城乡发展、提高居民收人提供了难得的历史机遇， 也使得区域内婴童产业整合升级、逆势上扬提供了 很多发展机会。“５・１２”大地震之后，绵阳得到了 国家政策的大力支持和全国人民的无私援助，为顺 利推进灾后重建积累了丰富的“地震资源”。随着 中国科技城建设步伐的加快，国家关于技术、人才、 资金等系列重大政策逐步向绵阳倾斜，各项招商引 资优惠政策纷纷出台，为绵阳发展新兴产业、推动经 济发展注入了不竭动力。 三、推动绵阳市婴童产业发展的战略举措 １．认清形势，广泛宣传。中国是目前仅次于美 国的第二个婴童产品消费大国。２０１０年“六一”前 夕，国家统计局总经济师姚景源在接受央视记者采 访时曾指出：“‘儿童经济’是整个经济的一个重要 组成部分，它为整个国民经济增长发挥了巨大的拉 动力。”面对如此新兴的产业，如此重要的战略机 ３．健全组织，规范标准。没有规矩，不成方圆。 绵阳婴童产业被动发展的一个重要原因就是没有一 个与婴童产业关联的社会组织、没有一个标准的行 遇，尤其是政府部门和社会各界要高度重视，主动用 战略的眼光看待这支新兴的经济力量，用全局的视 业规范。据了解，在国内婴童行业发展较好的北京、 上海、杭州、广州等城市，都十分注重发挥行业协会 的功能，各自品牌产品都能够按照行业标准生产制 造，确保了产品做大做强。绵阳虽然婴童产业发展 基础比较薄弱，但有广阔的市场作支撑，建立规范的 组织和标准，是大势所趋。为此，政府相关部门要立 野认识“儿童经济”，用长远的谋略来筹划婴童产业 的发展，要彻底消除“‘儿童经济’是做不大的经 济”’、“婴童产业是做不成的产业”等错误思想，切 实强化机遇意识和发展理念，像对待其他高新技术 产业一样，精心培育，着力发展。各级政府部门要重 点在政策、资金上给予支持，科研院所和大专院校要 着力解决好企业产品设计、技术攻关、人才培养等方 足现实，尽快建立自己的婴童产业组织，充分发挥他 们在资源整合、区域协调、市场监管、行业竞争、产品 推广、服务保障等方面发挥重要作用；要积极参考借 鉴国际和国内区外标准，结合现有资源、环境、条件， 逐步建立和完善不同的产业标准，为提高产品质量、 培育名优品牌提供保证。 ４．放眼世界，创新模式。婴童产业是国际化的 产业，没有世界的眼光，企业将很难立足发展。而产 业、产品能否实现国际化，不仅产业规模、产品质量 起着决定性作用，销售模式是否创新仍至关重要。 只有培育一支专业化的营销团队，构建具有引领价 面的“瓶颈”问题。各类媒体要勇于承担传媒的重 任，积极发挥导向功能，向社会、企业和群众发出积 极信号。各级非政府组织和企业机构要主动搭台， 利用多种活动载体和形式，大力宣传企业品牌和产 品价值，真正让企业文化深入人心。 ２．集聚优势，完善结构。婴童产业是“儿童经 济”的载体，是一项涉及经济、科技、社会和儿童主 体的系统工程。而作为西部新兴工业城市的绵阳， 具有十分突出的资源优势。如何把这些资源优势转 化为产业优势、经济优势，关键是要进行有效的集聚 值的销售模式，才能将绵阳品牌推向全国，推向全 球。其一，要采取“引进来、送出去”的形式培养人 才：一方面，引进国内外营销创意精英，发挥现有创 整合、科学的使用配置。要针对当前婴童产业不够 突出的现实，借助创建“国家级创业型城市”活动， 依托创业孵化基地，着力培育具有产品设计、加工制 造、服务教育等功能的年轻企业。要依托工业园区 电子信息、新材料、食品、精细化工、环保、生物医药 等产业功能，着力在婴童食品、用品、玩具等产品的 加工生产上做文章。要针对当前市场产品混杂、有 “名”无实等现象，大胆引进国内外比较成熟的技术 优势，注重搞好对区内相关产业的转化与改进，以利 进一步优化产业结构，强化本土品牌。要结合消费 主体对产品需求的多样性，开展物质产品与非物质 新价值和带动作用；另一方面，结合岗位锻炼和送出 去学习深造，培养具有市场开拓能力和创新意识的 营销人才，力争占领产品营销的主阵地。其二，要拓 展当前销售渠道：一是扩张现有传统渠道，立足商场 超市，增强服务功能，建设食穿玩教等集于一体的综 合区；二是立足社区、街道，建立更多的便民营销服 务点，让居民一开门就能买到需要的产品；三是立足 “６＋１”亲情关系，组织亲子活动，开展亲情式营销； 四是利用年轻爸爸妈妈媒介接触多等特点，发挥电 视、网络的快速、便捷、高效的优势，探索运用现代电 视、网络营销、体验消费模式，可以实现不出门就可 以选购到称心如意的商品。 产品的链接联姻，既转变消费主体对服装、饮食类产 品的偏好，又能形成吃穿玩育乐游等一整条产业链， 从而带动婴童产品市场的整体繁荣。 参考文献： ［１］苏邹滔子．贝因美集团董事长谢宏：“中国已成婴童消费第二大国”［Ｊ］．中国经济周刊，２００９，（１３）． ［２］超万亿婴童产业引风投无数，或有可能诱发高风险［ＥＢ／ＯＬ］．ｈｔｔｐ：／／ｂｉｚ．ｚｊｏ１．ｅｏｍ．ｏｎ／，２０１０—０３—２７． ［３］绵阳市统计局，绵阳市调查队．关于绵阳市２００９年国民经济和社会发展的统计公报［Ｒ］．２０１０—０３—０９． ［４］高子新．中国婴童市场质量信誉调查报告解读［Ｊ］．中国质量万里行，２０１０，（２）． ［５］提高科技水平，建设创新型城市［Ｎ］．绵阳日报，２０１０—０４—１４（２）． ・１３・ ［６］方澜．大力开发绵阳特色工业旅游，促进城市区域经济发展［Ｊ］．现代企业，２００９，（１２）． ［７］舒小波，任远．旅游重建，北川取得新突破［Ｎ］．绵阳日报，２０１０—０４—２２（３）． ［８ ２ 四川省统计局，国家统计局四川调查总队．四川统计年鉴－２０１０［Ｍ］．北京：中国统计出版社，２０１０． ［９］胡一敏，孙金霞．中国婴童产业：一个孩子的“六个钱包”［ＥＢ／ＯＬ］．新华网浙江频道，２００９—０６—０４． Ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｔｏ Ｐｒｏｍｏｔｅ Ｉｎｆａｎｔ ａｎｄ Ｃｈｉｌｄ ＣＨＥＮ Ｊｉｅ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｂｕｓｉｎｅｓｓ，Ｍｉａｎｙａｎｇ Ｎｏｒｍａｌ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｍｉａｎｙａｎｇ，Ｓｉｃｈｕａｎ ６２１０００） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｃｈｉｎａｇ ｉｎｆａｎｔ ａｎｄ ｃｈｉｌｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ，ａｓ ａ ｒｅｓｕｌｔ ｏｆ２０ ｙｅａｒｓ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ｈａｓ ｂｅｇｕｎ ｔｏ ｓｈｏｗ ｉｔｓ ｓｃａｌｅ，ｍｏｄｅｒｎｉｚａｔｉｏｎ ａｎｄ ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎ，ｂｕｔ ｉｔ ｈａｓ ｌｏｗ ｐｒｏｄｕｃｔｉｖｉｔｙ，ａｎ ｕｎｒｅａｓｏｎａｂｌｅ ｓｔｒｕｃｔｕｒｅ，ａｎｄ ｌｅｓｓ ｃｏｍｐｅｔｅｎｃｅ．Ａｓ ａ ｎｅｗ ｉｎｄｕｓｔｒｉａｌ ｃｉｔｙ ｗｉｔｈ ｇｒｅａｔ ｐｏｔｅｎｔｉａｌ，Ｍｉａｎｙａｎｇ ｎｅｅｄｓ ａｎ ｉｎｆａｎｔ ａｎｄ ｃｈｉｌｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｍａｒｋｅｔ ｔｏ ｍａｔｃｈ ｗｉｔｈ ｉｔｓ ｓｔａｔｕｓ．Ｔｈｅｒｅｆｏｒｅ，ｉｔ ｍｕｓｔ ｕｓｅ ｉｔｓ ｔｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ，ｍａｒｋｅｔ ｎｄ ｆａａｖｏｒａｂｌｅ ｒｅｓｏｕｒｃｅｓ ｔｏ ｐｒｏｍｏｔｅ ａ ｓｃｉｅｎｔｉｉｆｃ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ｏｆ ｉｔｓ ｉｎｆａｎｔ ａｎｄ ｃｈｉｌｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ ａｎｄ ｒａｉｓｅ ｔｈｅ ｏｖｅｒａｌｌ ｌｅｖｅｌ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅｇｉｏｎａｌ ｅｃｏｎｏｍｙ・ Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｉｎｆａｎｔ ａｎｄ ｃｈｉｌｄ ｐｒｏｄｕｃｔ ｉｎｄｕｓｔｒｙ；ｉｆａｎｔｎ ａｎｄ ｃｈｉｌｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ；ｒｅｓｏｕｒｃｅ ａｄｖａｎｔａｇｅ；Ｍｉａｎｙａｎｇ （上接第９页） ｅｎｔ ｏｆ Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ Ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ Ｉｎｄｅｘ Ｓｙｓｔｅｍ ＭＡ Ｈ—ｙｉｎｇ （Ｓｃｈｏｏｌ ｏｆ Ｍａｎａｇｅｍｅｎｔ Ｓｃｉｅｎｃｅ，Ｍｉｎｊｉａｎｇ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｙ，Ｆｕｚｈｏｕ，Ｆｕｊｉｔａｎ ３５０１０８） Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｉｍｐｌｅｍｅｎｔｉｎｇ ａ ｓｃｉｅｎｔｉｉｆｃ ｏｕｔｌｏｋ ｏｎ ｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔ，ａｎｄ ｃｏｎｓｔｒｕｃｔｉｎｇ ａ ｈａｒｍｏｎｉｏｕｓ ｓｏｃｉｅｔｙ ｒｅｑｕｉｒｅ ｔｈａｔ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｓｈｏｕｌｄ ｐｅｒｆｏｒｍ ｖａｒｉｏｕｓ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ ａｃｔｉｖｅｌｙ．Ｃｏｒｐｏｒａｔｅ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｉｅｓ ｉｎｃｌｕｄｅ ｅｃｏ— ｎｏｍｉｃ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，ｌｅｇａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，ｅｔｈｉｃａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ａｎｄ ｃｈａｒｉｔｙ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ．Ａｔ ｐｒｅｓｅｎｔ，ｔｈｅｒｅ ａｒｅ ｓｔｉｌｌ ａ ｌｏｔ ｏｆ ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓ ｋｅｅｐｉｎｇ ａ ｎｅｇａｔｉｖｅ ａｔｔｉｔｕｄｅ ｔｏ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｙ．Ｂｅｃａｕｓｅ ｏｆ ｔｌａｃｋｉｎｇ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，ｖａｒｉ— ＯＵＳ ｐｒｏｂｌｅｍｓ ｅｍｅｒｇｅ ｅｎｄｌｅｓｓｌｙ．Ｏｎｅ ｏｆ ｔｈｅ ｒｅａｓｏｎｓ ｉｓ ｔｈａｔ ｔｈｅ ｃｏｒｐｏｒａｔｅ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｓｙｓｔｅｍ ａｔｔａｃｈｅｓ ｉｍ— ＤｏｒｔａｎＣｅ ｔｏ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｅｆｉｆｃｉｅｎｃｙ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｒａｔｈｅｒ ｔｈａｎ ｓｏｃｉａｌ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ．Ｔｏ ｅｖａｌｕａｔｅ ｃｏｒｐｏｒａｔｅ ａｂｉｌｉｙ ｔａｎｄ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｉｌｔｙ．ａ ｃｏｒｐｏｒａｔｅ ｓｏｃｉａｌ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｉｎｄｅｘ ｓｙｓｔｅｍ，ｗｈｉｃｈ ｉｎｃｌｕｄｅｓ ａ ｐｉｖｏｔａｌ ｉｎｄｅｘ ｏｆ ｅｃｏｎｏｍｉｃ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，ｌｅｇａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ，ｅｔｈｉｃａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ ａｎｄ ｃｈａｒｉｙ ｒｅｓｐｏｎｓｉｔｂｉｌｉｙ，ｓｈｏｕｌｔｄ ｂｅ ｅｓｔａｂ— ｌｉｓｈｅｄ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｏｒｐｏｒａｔｅ ｓｏｃｉａｌ ｒｅｓｐｏｎｓｉｂｉｌｉｔｙ；ｓｏｃｉａｌ ｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅ；ｅｖａｌｕａｔｉｏｎ ｉｎｄｅｘ ｓｙｓｔｅｍ ・１４・
