广告在一定的时间内到达该区域人口的百分比。通常指的是30天内广告信息达到该区域的人口的百分比。
2.到达频率
一定测量时间内户外广告平均到达目标受众的次数户外广告的到达率=到达人数/经过的全部人数
3.每日有效人口通行量（DECDailyEffectiveCirculation）每日经过的指定户外广告所在地的受众人数。
深圳受众通过不同的形式在广告所在地经过。美国经过调查，把每辆公交车按照1.38人计算，日本普通公交车按照1人计算，双层巴士按照1.5人计算。
4.户外广告的每日流量=日交通流量*广告类型权数
美国把只有白天能观看的户外广告的权数定义为0.45，将霓虹灯、路牌、电子显示屏等24小时都可以向深圳受众诉求的广告类型权数定义为0.64.
户外广告指标——媒体自身测评1.高度
受众能看到的媒体内容的适当高度。
www.ssfdy.com高度指数：设定平视高度（10-20m为100），以载具高度的中心点为准，往上（或下）每提高（或降低）10m则递减10。
2.尺寸
户外媒体的尺寸是指受众看到的尺寸。
尺寸指数：以载具的面积计算。最大面积为100，然后依据载具在把不同距离所见尺寸大小比率定出各载具在分隔区域中指数。
3.材质
材质本身的创意能力以及载具本身的吸引力，包括创意能力、亮度和声音等。设定一个最符合要求的材质为100，根据不同材质和这个最佳材质的差距指数，如电子显示屏为100，喷绘由于灯光、画面色泽等效果的影响，那么传播效果只有70%。
——媒体测评的环境1.能见角度
载具可以被看见的角度。正面接触角度较为理想，侧面效果较差。受人潮方向的影响，来向具有较好效果，去向效果不如来向。
2.能见指数
以载具正面且距离最近的区域为100，距离较远则指数递减，载具侧面指数是以侧面角度观察的载具尺寸比率为指数，距离较远则指数同时递减。
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