ｊ｝：赏２０１０．２ 思想政治Ｔ作论坛 网络媒体对辜土会主义核心价值体系传播的影嫡及对策 郑 洁 （重庆邮电大学 法学院，重庆４０００６５；中国社会科学院 马克思主义研究院，北京 １００７３２） ［摘要］相对传统的三大媒体（报刊、广播、电视）来说，网络媒体是一种新兴媒体。在我国文化体制改革的过程中，网络媒 体既在传播社会主义核心价值体系方面起到了重要的推动作用，但同时，一些西方腐朽的价值观、生活方式也通过网络广泛地 渗透到国民的文化生活中。因此，探讨网络媒体传播社会主义核心价值体系的影响并提出应对策略，对于推动社会主义文化大 发展大繁荣和推动和谐社会构建，具有重要的理论意义和实践价值 ［关键词］社会主义核心价值体系；网络媒体；网络文化 ［中图分类号］Ｆ３２１．１ ［文献标识码］Ａ ［文章编号］１００７—８４８７（２０１０）０２—００８３—０３ 我国的网络媒体，指的是根据中同有关法律法 规设立，并经国家有关部门批准、授权或承认，通过 家的文化软实力，具有重要的理论意义和实践价 值。 一国际互联网络，运用计算机与数字技术依法从事新 闻信息的选择、编辑、评述、登载和链接等服务的专 业网站。这一定义主要包含两方面的意思：第一，网 络媒体包括新闻网站、传统媒体的网络版（比如新 浪网、人民网）等；第二，网络媒体包括博客（Ｂｌｏｇ）、 电子留言版（ＢＢＳ）等可以被大众浏览且能传播新闻 信息的网络公共平台。 网络媒体是我国传统新闻媒体的延伸和发展， 这一媒体形态迅速崛起并已成为与报刊、广播和电 视共同发挥新闻传播作用的重要媒介形态。作为一 种传播媒介，网络媒体具有传递信息、舆论监督、文 化传承与教育、联系社会、休闲娱乐、商务及信息储 存与检索等功能，在信息传播上呈现出分散性、低 投入、高产出、全球性、及时性、开放性、便捷性和跨 地域性等优势特点。因此，目前网络媒体已经成为 种十分重要的宣传手段，也成为加强舆论宣传的 重要阵地。加之，近年来，我国的网络媒体得到了迅 速发展，我们正在进入信息时代，跨入网络化社会， 走向新的文明。因此，探讨网络媒体传播社会主义 核心价值体系的影响并提出应对策略，对于巩固和 发展积极健康向上的主流意识形态，建设社会主义 核心价值体系，增强社会主义意识形态的吸引力和 一、网络媒体传播社会主义核心价值体系的双 重影晌 从传播学的角度看，社会主义核心价值体系建 设也是一种特定的信息传播Ｔ作，是以社会主义核 心价值体系为核心内容的价值观念的传播，其表达 形式、运用手段与网络媒体有密不可分的联系：另 方面。网络媒体本身具有的教育宣传功能也决定 了其作为社会主义核心价值体系传播的载体与手 段方法的作用和意义。在政治多极化和经济全球化 发展趋势更为深入、多元文化思潮相互影响加深的 一世界环境中．我国经济社会取得巨大的发展，也面 临着诸多的挑战。在这样的形势下，网络媒体在社 会发展和社会主义核心价值体系建设中的影响不 可忽视。 （一）网络媒体传播社会主义核心价值体系的 正面影响。 １＿网络媒体增强了社会主义核心价值体系传播 的吸引力。网络媒体可以通过文字、声音、图片、视 频和动画等多种形式进行展现和传播，为受众提供 色彩斑斓的图片、优美动听的声音、活泼可爱的视 频，具有生动性、趣味性和灵活性。因此，以网络媒 体为载体．有利于增强社会主义核心价值体系的吸 引力和感染力。利用电脑网络进行社会主义核心价 凝聚力．促进我国先进文化建设的大众化，提高国 ［收稿日期］２００９一ｌ】一２８ ［基金项目］国家社科基金项目“网络媒体的建设与社会主义核心价值体系的传播研究”（０９ＢＫＳ０５０）、重庆市教委人文社科 项目“社会主义核心价值体系研究”（０８ＪＷＳＫｌ６５）的阶段性成果。 ［作者简介］郑洁（１９７４一），女，四川泸州人，重庆邮电大学法学院副教授，博士，硕士生导师，中国社会科学院马克思主义研 究院在站博士后．主要研究方向为网络思想政治教育、马克思主义中国化。 ８３ 值体系的传播和教育，人们 】‘以自 操控计、算机， 浏览学习组织者提供的素材，由被动的“说教”坐为 自主的学习领会。同时，传播教育的内容也ｆ｝Ｉ传统 的单一枯燥的文件变为 文 茂、声影兼备的材 料．从而使人们在不知不诡『ｆＩ把摒礼会主义核心价 值体系的科学内涵和精神实质．． ２．网络媒体扩大了社会主义核心价值体系传播 识形态的竞争变得更加“短兵相接”，使网民同时成 为受众和信息源。网络媒体消除了时间差距和空间 差距，借助于电子网络毫无障碍地把信息扩散到世 界的各个角落。西方发达国家为了冲击社会主义国 家的政治文化，加速和平演变进程。通过互联网络 提供给用户大量的关于世界政治动态的看法，宣传 自己的政治价值观念、政治信仰和政治理想等意识 形态．久而久之就会影响到网民的政治导向和信仰 的变化．造成了对社会主义核心价值体系建设的冲 击。 ３－网络媒体导致社会价值观念的多样化。在我 的覆盖面。随着互联网的迅猛发 和Ｈ 普及，我 国网络媒体得以快速发展 、据２００９年７月１６｝１发 布的《第２４次中曰互联网络发展状况统计报告》 示，截止２００９年６月３０ Ｈ，我旧 民规模（３．３８ 亿）、宽带网民数（３．２亿）、阳家顶级域１名注册量 （１２９６万）三项指标仍然稳膳 界第一，互联例普及 率稳步提升。受３Ｇ业务开展的影响，使用手机上网 的网民也已达到１．５５亿，ｆ 民的４６％，半年内增 长了３２．１％，增速十分迅猛．．网络 体的开放性和跨 越空间限制的特点，使社会丰义核心价值体系能够 渗透到各个层次、各个领域的人群之巾，从而饭大 地扩展了社会主义核心价值体系传播的 盖丽。 ３－网络媒体提高了社会主义核心价值体系传播 的时效性。网络媒体具有快速“进化”的特 它通 过改变人们获取、交流和处理信息的方式而极人地 提高人的认知效牢 网络媒体的传播不仅具有跨越 空间限制的特性，ｍ ＋具有超越时问局限的优势。 一方面，网络媒体超越了传统信息传播的同步性藩 篱，实现了信息的全灭候异时传播。另一方而，网络 媒体传播还具有快捷性 联网是ＦＩ前士｝｝界＿ｌ 最高 等级的“高速公路”。 此，以网络媒体为传播媒介， 有利于增强社会主义核心价值体系传播的时效性 ． （二）网络媒体传播社会主义核心价值体系的 负面影响。 １．网络媒体对社会主义核心价值体系传播造成 强大的冲击。网络时代是一个传媒全球化的时代， 发达的传媒打破了特定社会阶层、社会集刚甜信息 的垄断。网络作为一种新 体，具仃自主性、隐蔽 性、传播快、范围广、影响大等特点，正逐渐成为各 种社会力量、各种利益群体表达思想和意志的场 所。每一个上网者都可以通过一定的技术程序和网 上协议程序传播或表达自己的意见和要求．互联网 给人们营造了越来越丰富的话晤权利 网络媒体不 仅提供了个人自南的夺问，而且极力张扬个人自由 和全球化观念，这同同家的思想控制机制的作用是 相抵触的，对这种机制本身起着瓦解作用．从而加 大社会主义核心价值体系传播的｝卡４难 ２．网络媒体成为西方发达国家进行意识形态渗 透的工具。互联网一经产 ，就迅速成为各种意识 形态、价值观传播和斗争的新阵地．．网络媒体为不 同意识形态的渗透和扩张提供了技术条件．使原有 的意识形态调控和导向面临极夫 难，使同际问意 ８４ 社会价值体系中，以马克思主义为指导的社会主 义意识形态居于核心地位，起着主导作用，支配着 意识形态的整体发展。社会价值体系的多样性是多 种经济并存的必然结果，是我国多党合作的政党政 治、社会阶层变化、人们现实思想文化水准不一、个 人行为准则导向、价值评价观念差异的必然表现。 但网络媒体为人类生活提供了全新的生存环境，消 解了许多时字上的障碍，真正的个人化与个性化成 为网络世界的根本特征之一。在网络社会这样一种 虚拟的生存环境巾，人类的个性得到了全面的张 扬，个体真正地有了多样性选择的自由，因而也就 使得各种文化、意识形态共存于网络社会之中，形 成网络社会价值体系的多样化特征。 二、网络媒体传播社会主义核心价值体系的对 策建议 （一）营造网络舆论氛围．增强马克思主义网络 宣传的吸引力和战斗力 马克思主义指导思想是社会主义核心价值体 系的灵魂。在我同社会主义核心价值体系建设中。 马克思主义为我们提供了正确的世界观和方法论． 提供了正确认识世界和改造世界的强大思想武器． 决定了社会主义核心价值体系的性质和方向。因 此，牢牢把握正确导向，坚守网上的马克思主义阵 地，营造良好的网络舆论氛同，不仅是巩固我党执 政的立同之本，也是构建社会主义核心价值体系的 需要。与传统受众相比，上网的人们不是被动接受 信息，而是主动寻找、选择接受信息，因此应充分利 用网络媒体传播的特点，增强宣传马列主义的多样 性，积极探索宣传内容和形式的创新，增加马克思 主义存网络上的吸引力和战斗力。首先要以马列主 义、毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系为指 导，创建具有中罔特色的网络文化．用正确的思想 教育影响网民，占领网络思想阵地。这一点在任何 情况下都不能动摇。二是坚守唯物主义阵地。我党 历来坚持唯物主义，反对唯心主义，提倡科学，反对 迷信。网络媒体应坚决封堵有违科学的内容。避免 封建迷信、愚昧落后的内容瓦解人的斗志．动摇人 的信念，破坏安定团结的政治局面。目前，一些研究 部门和单位已建立起宣传马列主义的专业网站，收 集发布相关文章并随时更新，适时刊发最新研究成 果。但大部分网络媒体还没有开设宣传这方面的频 道或专题。另外，在宣传形式上过于呆板，基本都是 相关论文的转贴，大多是文本文字式的，缺乏互动， 缺少音、画，没有把互联网的多功能多媒体利用起 来。对普通网民来说，缺少生动性和吸引力，宣传效 果也将大打折扣。有针对性地改善这些情况，马克 思主义在网络上的吸引力和战斗力将大大加强。 （二）加强网络阵地建设，营造追求中国特色社 会主义共同理想的网上家园。 理想体现了人们对美好生活的向往和追求，是 一个国家和民族奋勇前进的精神动力。一个民族、 一个国家，如果没有共同的理想和信念，就等于没 有精神支柱，就会失去凝聚力。邓小平指出，要有远 大的理想，才能永远保持前进的勇气和方向。“我们 一定要经常教育我们的人民，尤其是我们的青年， 要有理想。”ｌｌ１（ｎｍ）江泽民指出，在全社会形成共同理 想和精神支柱，是有中国特色社会主义文化建设的 根本。胡锦涛指出：“理想信念，是一个政党治国理 政的旗帜，是一个民族奋力前行的向导。”＿２ Ｊ （在现 阶段，建设中国特色社会主义是我们全社会的共同 理想。在聚合了上亿人的互联网上营造起追求中国 特色社会主义共同理想的精神家园，无疑是最好的 选择之一。网络媒体营造追求中国特色社会主义共 同理想的网上家园，一是可以在网上加强对中国近 现代史的教育，扫除网民“历史盲”，让网民深深体 会到。一个积贫积弱的国家，摆脱贫穷落后，走向富 强民主文明和谐，是由于有了中国共产党的领导， 是坚持走了社会主义道路。在社会上广泛建立起这 样的共识：共产党领导、走社会主义道路是历史的 选择。是人民的选择。只有坚持走这条道路，才能实 现中华民族的伟大复兴。二是各网络媒体可以通过 时评、网评、理论论述、专家解读等形式宣传共同理 想．以创造坚持中国特色社会主义共同理想的舆论 氛围：通过ＢＢＳ、专家访谈等形式进行在线交流，由 网站和网民互动．共同探讨如何坚持和弘扬中国特 色社会主义共同理想。 （三）打造网络思想文化平台．用网络把民族精 神和时代精神立体化。 民族精神和时代精神是一个民族自立于世界 民族之林、不断发展的精神支撑。在五千多年的发 展中．中华民族形成了以爱国主义为核心的团结统 一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精 神。形成了以改革创新为核心的与时俱进、开拓进 取、求真务实、奋勇争先的时代精神。民族精神和时 代精神相互交融，深深熔铸在民族的生命力、创造 力和凝聚力之中。共同构成中华民族自立自强的精 神品格．成为推动中华民族伟大复兴的精神动力。 民族精神和时代精神不是抽象的，而是体现在日常 生活和工作中，体现在平凡人身上的，包括“天下兴 亡，匹夫有责”、“富贵不淫，贫贱不移，威武不屈”、 “先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”等民族优良传 统；包括党领导人民在长期革命斗争中形成的井冈 山精神、长征精神、延安精神、西柏坡精神等优良传 统；包括在社会主义建设时期形成的大庆精神、雷 锋精神、“两弹一星”精神等优良传统；包括在改革 开放新时期形成的创业精神、抗洪精神、抗击“非 典”精神、青藏铁路精神、航天精神和抗震救灾精神 等时代精神。对这些反映民族精神和时代精神的事 例，网络媒体可以以专题、系列解读、在线互动、电 子书（ｅ—ｂｏｏｋ）等形式，图文并貌、有声有色地予以回 顾和展示。形象、生动、立体化的事例，可以使网民 更加深刻地体会到什么是爱国主义．什么是创新精 神。同时，网络媒体应用其他更多的思想文化精品 去占领网上阵地，通过优秀的精神产品进一步弘扬 民族精神、创新精神，凝聚人心，鼓舞干劲。 （四）倡导网络文明，注重利用网络培育和塑造 社会主义荣辱观。 社会主义荣辱观是对社会主义思想道德体系 全面系统、准确通俗的表达，它继承了中华民族传 统美德，又发扬了我们党优秀革命道德传统，集中 体现了改革开放以来形成的时代精神和时代风尚。 社会主义荣辱观作为社会主义核心价值体系的重 要组成部分，已经成为并将继续成为引领社会风尚 的一面旗帜。 网络媒体作为一种新兴的大众媒体， 应充分发挥网络宣传快捷、影响面大和范围广的优 势，引导社会树立社会主义荣辱观，明确无误地告 诉人们什么是“荣”．什么是“辱”。在网络媒体上加 强宣传社会主义荣辱观，一是要大力宣传社会主义 荣辱观的八个条目，营造知荣辱、明是非的网络环 境，让社会主义荣辱观深人人心。网络媒体可以通 过网上座谈会、新闻专题、在线访谈、ｌｆａｓｈ动画故 事、ＤＶ宣传片等多种形式，营造人人践行社会主义 荣辱观的社会氛围，在思想意识上树立起荣辱观 念，明辨荣辱是非。二是开设新闻线索举报信箱，让 大众积极参与。宣传报道那些热爱祖国、服务人民、 崇尚科学、辛勤劳动、团结互助、诚实守信、遵纪守 法、艰苦奋斗的人和行为，曝光那些危害祖国、背离 人民、愚昧无知、好逸恶劳、损人利己、见利忘义、违 法乱纪、骄奢淫逸的人和行为，那么谁荣谁耻就会 一目了然。对于少廉寡耻的人和行为，予以严厉批 评，以便大众对其进行监督和帮助。 参考文献： ［１］邓小平文选（第３卷） Ｍ］．北京：人民出版社，１９９３． ｆ２１中共中央文献研究室．十六大以来重要文献选编 （中）［Ｍ］．北京：中央文献出版社，２００６． 责任编辑刘云华 ８５