媒体知识

媒体知识

一、 媒体的发展史

二千多年前已有语言和文字

一千五百年前“纸”的出现导致“书”开始普及

1820年，英国首先发明电报

1837年，法国人达盖尔发明相片曝光法

1872年，美国史丹福州张以外发明录像的概念

1878年，爱迪生发明留声机

1896年，意大利马可尼发明无线电报

1920年，美国KDKA 开播 ，成为最早的广播电台

1948年，电视开始普及

1955年，有线电视开始普及

1972年，卫星电视出现（HBO 通过卫星转播）

1986年， WWW（world wide web)

二、 媒体的发展过程

最早使用媒体作为“广而告之”是政府

1880年P&G（宝洁）公司开始使用户外看版广告

1881年 P&G（宝洁）公司开始使用报纸广告

1882年P&G（宝洁）公司开始使用杂志广告

1923年P&G（宝洁）公司开始使用广播广告

1939年P&G（宝洁）公司开始创造电视广告

1951年P&G （宝洁）公司推出电视“肥皂剧”

三、 现代广告业的发展

最早的全球性广告公司可能是“智威汤逊”（J.W.T.)号称“百年老店”

七十年代以前广告公司都是地方性

七十年代以后由于国际品牌的出现，国际性广告公司开始在世界各地纷设分公司

八十年代可谓是国际性广告公司的大比拼年代，其中以盛世最盛（Saatchi & S aatchi)，1990年全球最大广告集团

广告公司源自媒体代理，销售广告版面，抽取胜15%佣金

二战后，各自发展自己的特色：

智威汤逊的 T-Plan

达彼斯的 U.S.P

奥美的“品牌管理”

盛世的“单一诉求”

随着市场营销的发展与需要，广告公司什麽都包办

九零年代后各市场营销项目专业化

媒体专业公司与广告公司分离

四、 主要媒体的特点：

广播的特色：

优点：低成本制作 /低每千人成本 /无限的想象空间 /强迫性媒体

缺点：覆盖不够广/只有听觉效果 /不易承载过量信息

户外广告的特色：

优点：高信息地点传播弹性/24小时传播/极具创意表现力/制作成本低

缺点：覆盖有限/承载有限信息/每千人成本过高/只有视觉效果/非强迫性媒体

报纸广告的特点：

优点：可承载大量信息 /覆盖面广 /每千人成本低 /制作简单快速

缺点：非强迫性媒体/常受印刷品质牵制/无声/不利于范性和感性诉求

电视广告的特点：

优点：影音示范效果/覆盖面广 /每千人成本低 /强迫性媒

缺点：制作成本高/不易承载过量信息

五、 广告媒体的价格计算：

CPM（每千人成本）

CPRP（每收视点成本）

CPR （每到达点成本）

1+ Reach

2+ Reach

3+ Reach

Cost Per Respond（每一回馈成本）

Cost Per Sales（每一销售成本）