２０１５年第２期 海南师范大学学报（社会科学版） Ｎｏ．２ ２０１５ 第２８卷 ＪＯＵＲＮＡＬ ＯＦ ＨＡＩＮＡＮ ＮＯＲＭＡＬ ＵＮＩＶＥＲＳＩＴＹ Ｇｅｎｅｒ￣Ｎｏ．１５２ （总１５２期） （Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅｓ） Ｖｏ１．２８ 农村消费的流通环境效应 ——基于海南、江苏等四个省市的农村调查数据 吴学品 ，李骏阳 （１．海南大学经济－９管理学院，海南海口５７０２２８；２．上海大学经济学院，上海２００４，４４．） 摘要：文章通过构建流通环境影响农村消费的机理模型，根据海南、上海、江苏和河南等省份的农村调查数 据，利用有序Ｐｒｏｂｉｔ模型从微观角度实证分析流通环境对农村消费的影响。结果表明：与城市相同质量的商品相 比，村中商店的商品价格偏高是导致农村居民对其依赖性降低的主要原因。“用水用电不便”、“商店少”、“配套服 务（售后）差”、“过期商品”等因素对农户消费影响有显著的负效应。农产品和工业品的新型流通形式“农超对接” 和“家电下乡”对农村消费有显著的正相关。 关键词：农村消费；流通环境；有序Ｐｒｏｂｉｔ模型 中图分类号：Ｃ８１２ 文献标识码：Ａ 文章编号：１６７４—５３１０（２０１５）一０２—０ｌ１Ｏ一０７ 年来，一直是国内外专家学者关注的热点。Ｃｈａｌｆａｎｔ 一、引言及文献综述 ＆Ａｌｓｔｏｎ发现，除了收入和价格因素外，人口增长、 妇女就业率以及相关的政府支持政策等因素也是 我国农村经济的落后，使得农村流通环境与城 影响美国肉类消费结构变动的主要原因。…Ａｌｅｓｓｉｅ 市相比有很大的差距。由于农村居民的消费活动 ＆Ｋａｐｔｅｙｎ实证分析内部习惯形成、外部互相影响 大部分是在农村市场上得以进行或实现的，因此农 和人口效应等因素对居民消费结构的影响。 ２ 张广 村市场交易费用高低、流通基础设施健全与否等因 胜分析农村市场发育、农村家庭规模和劳动力文化 素在很大程度上影响农村居民的消费决策。农村 水平对农户消费消费行为的影响，结果表明农村市 居民的消费行为不仅取决于收入、支出和商品价 场发育对农户消费行为变迁和消费结构优化有着 格，同时更会受到农村流通环境优劣的影响。好的 重要的影响。＿３ 李小军等分析外出打工人数、家庭 流通环境会促进农户在其购买力范围内选择他愿 劳动力负担系数、家庭最高教育水平和家庭收入等 意购买的一切商品。因此，忽略流通环境对我国农 变量这些因素对农村居民食物消费行为的影响。 村消费的研究，这将很难准确、深入地描述我国农 村居民的消费行为。 刘秀梅等的实证结果也表明，家庭规模和城市化水 有关消费环境因素对消费行为的影响研究，多 平对城乡居民动物性食物的消费行为有重要影 响。 冯晓燕等认为农村消费环境对农村居民消费 基金项目：本文得到国家社会科学基金项目“开发我国农村消费市场的流通视角”（编号：１１ＢＪＹ１１２）及中西部高校综 合能力提升计划（海南大学）项目的资助 收稿日期：２０１４—１０—０１ 作者简介：吴学品（１９７４一），男，海南儋州人，海南大学经济与管理学院副教授，经济学博士，研究方向：产业经济、计 量模型等；李骏阳（１９５４一），男，上海人，上海大学经济学院教授，博士生导师，上海大学产业经济研究中心主任，研究方 向：商贸流通。 １１Ｏ 具有全局Ｉ陛和外部性的特点，改善农村消费软硬环 境，可以提升农村居民的消费需求。 吴学品等从 宏观角度采用变参数状态空间模型实证分析了农 村流通基础设施对农村居民消费的动态影响，结果 国大部分农村仍然缺乏自来水供给等流通基础设 施，这对于洗衣机及热水器等耐用消费品的农村消 费需求有很大的制约。有线电视信号的缺失会减 少农村对电视机的需求。我国农村的电网建设和 城乡之间的级差电压及用电价格也对农村的家用 电器消费需求产生抑制作用。第二，农村过少的人 均商业面积和单一的流通业态已经不能满足日益 增长的居民多样化消费需求。农民人均商业面积 表明较差的流通基础设拖对农民消费产生挤出效 应，较好的流通基础设施对农民消费产生挤入效 应。 王静从理论上分析消费环境影响农村居民消 费的不确定性预期及消费行为，并提出了优化农村 消费环境、扩大消费的对策。 耿晔强认为消费环 仅为城市的１／１０，落后的流通设施环境严重制约了 境对农村居民消费水平的提高有显著的作用。 王 农民的消费，农村居民不断提高的消费能力亟需现 进从理论上阐述了好的消费环境将有利于农村居 代流通设施与之相匹配。“油盐酱醋找个体，日常 民在消费过程中降低消费成本，有利于农村居民在 用品赶大集，大件商品跑县里”是今天农民消费的 收入有限的情况下实现更多消费品所带来的满 真实写照，这充分说明落后的流通环境已经无法满 足。［ 。］ 足农村多样化的消费需求。第三，因缺乏对农村新 在上述研究中，鲜有文献从微观角度考察流通 型流通组织的投资建设，导致农村流通组织大多数 环境对农村消费的影响。与西方发达的城乡流通 以农村集贸市场和农家超市为主，这种传统的农村 环境不同，我国因二元经济结构而导致的流通二元 流通组织商品种类少，服务质量差，人均劳动生产 结构使得我国城乡之间的流通环境存在巨大的差 率低下，这无形中提高了商品及服务的成本，抬高 距，农村流通的基础设施、流通体系和流通组织以 了商品的价格，从而降低了农村居民对商品的效 及流通市场规模、购物环境和售后服务等方面跟城 用，抑制了农民的消费需求。第四，我国农村流通 市相比有很大的差异，这种环境差异不但影响农村 业态的购物环境、相关商品法规以及产品售后服务 居民的消费意愿，还会影响农户的消费行为。所 和维修保证等相关的商品流通环境已经不能满足 以，考察影响我国农村居民的消费因素，除了分析 农村居民高层次消费结构的需求。我国农村的市 影响消费的主体和客体因素以外，更为重要的是还 场秩序相对混乱，商品以次充好，商品售后维修等 要从流通环境的影响角度进行系统研究，所得结论 法规不健全，这些都会影响到农村居民的消费需 对于逐渐消除我国城乡二元流通经济结构、促进农 求。 村消费增长具有重要的现实意义。因此，本文从我 下面我们根据消费者效用最优化理论和成本 国农村流通环境的现实出发，构建流通环境影响农 最小的原理，参考杨小凯（１９８５年）、闰新华和杭斌 村消费的数理模型，根据上海、江苏、河南和海南等 （２０１０年）等人的做法，建立流通环境影响农户消费 省市农村的社会调查数据，采用有序Ｐｒｏｂｉｔ模型，实 的模型为：… 证分析流通环境对农村消费的影响。 ｃｔ …， （１） 二、流通环境对农村消费影响的机理模型 ｓ．ｔ．ｔｌ（ｘ¨ ２ 一， ；Ｌ ）＝Ｕｏ 其中 Ｐ表示第ｉ类商品第ｔ期的价格， 表示 随着现阶段农村经济的发展和农户生活水平 第ｉ类商品第ｔ期的消费量，ｃ 表示第ｔ期总消费支 的提高，农户消费行为已经从单纯满足温饱的生活 出，三 表示第ｔ期农村流通环境变量。式（１）相当 必需品向享受型消费产品转变，高层次的消费结构 于在效用不变的情况下，如何分配购买各种商品的 需要配套的流通环境作为支撑。第一，许多耐用消 消费比例，才能使得总支出最小。式（１）表明农村 费品的消费使用需要相匹配的流通环境支撑。我 居民消费的效用函数不仅跟商品的数量有关，也跟 １ １ １ 农村流通环境的效应有关，即流通环境通过影响消 费者的效用，从而影响农户的消费购买行为。事实 上，流通环境影响使用商品的效用在农村普遍存 在，健全的有线电视信号网络覆盖会增加农户对电 视机使用的效用，从而促进农村居民对电视机的需 求；城乡间的无级差电价会增加农户对空调和洗衣 机等耐用消费品的效用，从而促进农村居民对这些 产品的需求；农村市场环境不完善，流通效率低下， 使得销往农村的商品价格偏高，无形中降低了农村 居民对商品的效用，影响对该商品的需求。另外， 完善和发达的流通环境可以减少农村消费者的搜 寻成本，降低消费者的购买费用，无形中提高消费 者的效用水平。 为了计算满足约束条件的农户最小消费支出， 式（１）相应的拉格朗日函数为： ＝∑Ｐ “＋Ａ（Ｕ（ｘ ， ：，…， ； ）一 ）（２） 最优化的一阶条件为： ＯＬ瓦 ： 一Ａ Ｐｉ ｃ：０（ １，，２，…，ｚ，…，ｎ）ｎ’ ＝Ｕ（ｘ ，…， ，￡ ）一Ｖｏ＝０ 上述两个方程可看作是关于未知数 ∽ ： 一， 的方程组，在已知ｐ （ｉ＝１，２，…，凡）、 和 的 情况下，可解得： ｎ＝ ‘（Ｐ ，Ｐ２ ，…，Ｐｎ； ；Ｕｏ）（ ＝１，２，…，ｎ）（３） 从式（３）可以看出，对ｉ类商品第ｔ期的消费量 是价格、流通环境和效用水平 的函数，即价格、流 通环境和效用水平会影响农村居民的消费行为。把 式（３）代入式（１）得到最小消费支出函数： ｃ ＝ｇ（ｅ Ｐ２ 一，Ｐ ； ；Ｖｏ）＝∑ｐ ＝∑Ｐｎ （ｐ Ｐ２ ．－ Ｐ；￡ ； ） （４） 即最小支出函数为价格、流通环境和效用水平 的函数。式（４）中，如果函数ｇ（・）存在反函数， 则可解得以价格Ｐ （ｉ＝１，２，…，ｎ）、成本（ｃ ）和流 通环境（ ）表示的效用函数表达式为： ｔＹｏ＝ｇ （Ｐ１ｆ，Ｐ２∥一，Ｐ ；Ｌ ；ｃ ） （５） １１２ 即效用函数是价格、流通环境和最小成本的函 数，即流通环境最终通过影响商品的使用效用从而 影响消费。 三、数据、变量和计量模型说明 （一）数据与变量 本文所得数据调查时间为２０１１年１１月至 ２０１２年４月之间。笔者所在的课题组选取了上海 松江县、江苏省南通市、海南省儋州市、河南省鹿邑 县的部分农村作为调查地点。从经济实力的角度， 上述调查地点基本包含了发达、中等、欠发达及落 后的农村。调查采用人户调查方式，调查对象为家 庭经济活动的主要决策人。为了保证调查问卷更 加科学地反映农村流通环境的实际情况，课题组对 问卷内容进行了预调查并加以修改完善。本次问 卷调查共收到有效问卷３７９份。 为了分析流通环境对农村消费的影响，本文采 用“农户家庭平均年生活消费支出”作为为因变量， 用家庭平均年收入（ ）作为控制变量。其他表示 流通环境的解释变量分别为： 是农户消费对村里 商店依赖程度的变量，表示农村中的流通业态对农 村居民消费的影响程度； ～ 是农村村中流通组 织的商品价格和质量的变量，反映城乡商品的价 格、质量的差别对农村消费是否产生影响，从而反 映农村商品的市场化、规范化程度是否和城市商品 相一致； ～ 是流通基础设施、流通组织配套设 施、服务质量、商品流通信息等变量，反映农村用水 用电、交通状况、商店数量及配套服务、服务态度、 获得商品信息等因素是否对农村居民消费产生影 响；｜］ｆ！ ～ｘ 是当地政府对农村商品流通的重视程 度以及农村流通体系中经营网点布局等变量，反映 大型商品商场的存在、农产品新型流通形式“农超 对接”、“家电下乡”等政策以及物流配送等因素对 农村消费的影响。 上述变量具体含义及取值见下表１。 表１变量取值及解释 （二）计量模型 Ｙ：２，如果 １＜萝 ２ 采用Ｐｒｏｂｉｔ模型分析离散选择问题是较为理想 ｉ ； 的估计方法，但因本文调查得到的有关农村消费及 Ｙ＝－，，如果ｕ，－１ 多 流通环境的数据是以分类数据为主，且代表农村消 费的因变量是大于两类的离散数据，所以本文采用 四、流通环境对农村消费影响的实证分析 有序Ｐｒｏｂｉｔ模型分析流通环境对农村消费的影响。 有序Ｐｒｏｂｉｔ的主要形式为： （一）变量的描述性分析 梦＝ ＋ （６） 表２给出了模型中各个变量的基本统计特征。 其中肛服从标准正态分布Ｎ（０，１），萝是无法观 在本文使用的模型中，被解释变量Ｙ为一个取值为 测的，但满足： １—７的分类变量，其均值为３．１０２９，有约６５％的消 Ｙ＝０，如果 ０ 费在每年３万元以下，说明我国农村消费还处在较 Ｙ＝１，如果０＜萝 １ 低的水平。从表２可以看出，农户家庭平均年收入 １１ ３ 的平均值为３．８７６，有约７０％的家庭年收入在４万 元以下。 表２变量的描述性结果 （二）有序Ｐｒｏｂｉｔ模型的估计结果及其分析 根据模型（６），本文从微观角度分析流通环境 对农村消费的影响，有序Ｐｒｏｂｉｔ模型估计结果见表 变量 均值 标准差 分组 边际百分比 ３。从表３可以看出，农户家庭年收入（Ｘ ）仍然是 ｌ１４ 影响农户消费最显著的因素，收入对农户家庭消费 有正向的推动作用。在反映农村商店的商品市场 化和规范化等方面。农村村中商店的商品价格 （墨）对农户消费的影响是显著的，且对农户消费有 负向的推动，结合该变量的取值变动，即与城镇同 类产品相比，村中商品的价格是偏高的，偏高的价 格抑制了农户消费的需求。农村居民对村里商店 的依赖程度（Ｘ２）并不显著，这与村中商店商品价格 偏高是相一致的，因为价格偏高，导致村民对其的 依赖性降低。村中商店商品质量（ ）及农户买到 伪劣商品的频率（墨）对农户消费的影响都不显著， 本文认为这也与农户对村中商店的依赖性不显著 有关，因为农村居民很少在村中商店购物，所以对 商品质量和伪劣商品情况的了解就很少，这也表明 农村村中流通业态的市场化和规范化水平还处在 较低的水平。在流通基础设施、流通组织配套设 施、服务质量、服务态度和商品流通信息等方面。 “用水用电不便（ ）”、“商店少（Ｘ ）”、“配套服务 （售后）差（Ｘ 。）”等对农户消费的影响在统计学意 义上非常显著，且对农户消费的影响都呈负相关关 系。这说明农村基础设施、商店数量和服务态度等 因素依然是影响农村消费的关键因素，并抑制农村 居民消费。因此，齐全的用水用电设施、丰富的购 物商店和优质的售后服务会促进农村居民消费。 “交通不便（ ）”对农村居民消费的影响在统计学 意义上并不显著，这与事实是相一致的。事实上， 自２００９年我国政府实施“村村通公路”的政策以 来，我国农村道路交通设施得到很大的改善，在笔 者调查的所有农村中，基本上每个村都有硬化水泥 路或柏油路直通城镇，我们认为“交通不便”已经不 能成为影响农村居民的障碍。在消费过程中遇到 的问题方面。“产品过期（ ，）”和“服务态度差 （ ）”分别在１０％和１％的显著性水平上显著，并 与农村消费有负相关，这表明农村流通市场的商品 质量和服务态度对农村居民消费有负面的影响。 我国很多流通企业，因没有解决好商品供需之间的 矛盾，把农村地区看作是伪劣、过期商品的营销地， 经常把城市中过剩并过期的商品销往农村地区，这 种行为虽然在短期上赢得一些商业利润，但从长期 来看，会抑制农村消费。在政府对农村商品流通的 重视程度方面。农产品新型流通形式“农超对接” （ ）和“家电下乡”（Ｘ ）对农村消费有显著的正 靠、质量保证、物美价廉的家电产品销往农村地区， 并提供满足农民需求的流通和售后服务，激化农村 购买能力，扩大农村居民消费。所在地区是否有大 型商场（Ｘ ）和是否有快递（Ｘ ，）对农村消费的影 相关关系。新型的农产品流通模式会高效快速地 促进农产品流通，增加农村居民收入，有效地促进 农村居民消费。国家实施的“家电下乡”政策从开 响在统计学意义上并不显著。 发、生产适合农村消费特点的产品角度，将性能可 表３流通环境影响农村消费的有序Ｐｒｏｂｉｔ模型估计结果 （注： ￥￥、 、｝分别表示在显著性水平１％、５％和１０％下显著） “家电下乡”政策能激化农村购买能力，扩大农村居 五、结论和政策涵义 民消费。 对现阶段我国农村居民而言，随着近年农村经 本文的研究结果表明：农村商品市场规范化、 济的快速发展，国家对支农和扶农力度的加大，农 流通基础设施、流通组织配套设施、服务质量、服务 村外出务工数量的增多，农村居民的可支配收入得 态度和政府对农村商品流通的重视程度等因素对 到大幅度的增长，农民的购买力得到进一步的加 农村消费有显著的影响。其中，村中商品的价格偏 强，农村消费理应得到快速的增长。然而，深入分 高是导致农村居民对村中商店依赖性降低的主要 析我国农村居民消费，依然存在着消费水平和消费 原因。“用水用电不便”、“商店少”、“配套服务（售 结构偏低的特点。２０１ １年城镇居民的人均消费支 后）差”等因素对农户消费的影响在统计学意义上 出是农村居民的２．９倍，城镇居民在家庭设备用品 非常显著，且对农户消费的影响都呈负相关关系。 及服务、耐用消费品拥有量、文教娱乐、医疗保健等 “产品过期”和“商店服务态度差”对农村消费有显 方面的支出总量和比例都明显超过农村居民；我国 著的负相关关系，这表明农村流通市场的商品质量 农村居民的恩格尔系数仍较高，农村居民的恩格尔 和服务态度对农村居民消费有负面的影响。农产 系数依然比城镇高出４．１个百分点，农村服务型的 品新型流通形式“农超对接”和“家电下乡”对农村 消费支出增长缓慢。客观上，农村收入偏低、社会 消费有显著的正相关关系，这说明新型的农产品流 保障体系缺失和预防性储蓄等因素是影响农村居 通模式会高效快速地促进农产品流通，增加农村居 民消费水平的主要原因，但农村流通环境滞后以及 民收入，有效地促进农村居民消费。国家实施的 农村商品市场的市场化程度偏低也是主要的原因， 、 １１５ 我们认为这也是目前中国农村消费市场迟迟没有 启动的一个重要因素。因此，在促进农村流通环境 改善的过程中，政府部ｆ－Ｊ￣Ｄ大对流通硬、软环境的 改造建设，应由以政府为主导，对影响当地流通业 发展的基础设施进行投资建设，因地制宜加大对农 村商店的建设；对流通软环境方面，政府应结合当 地流通业发展的现实状况，扶持适合当地农村的流 通组织和体系建设，对提高农村商品流通效率的政 策进行重点扶持，降低农村商品的流通成本，使得 真正享受到完全市场化所带来的实惠，买到价廉物 美的商品，促进农村消费水平的增长。本文的研究 结论也预示另一个深层的含义，随着我国政府加大 对农村流通体系的建设力度，完善的农村流通基础 设施、丰富的购物商店以及优质的售后服务，农村 居民消费有望得到大幅度的提升，农村消费水平不 高和消费结构层次偏低会得到根本的改变。同时， 随着我国近年来农村城镇化速度的加快，很多政府 扶农政策的有效实施，农村流通市场的市场化程度 城乡商品价格保持在同一水平。加强对农村商品 会进一步提高，这对农村消费行为的优化和农户消 市场管理力度，规范交易行为，严惩制售假冒伪劣 费结构的升级，进而促进农村经济增长，有着重要 行为，形成高效、有序的农村现代流通方式，促进农 的现实意义和长远意义。 村商品市场的市场化、服务化水平，使农村居民能 参考文献： ［１］Ｃｈａｌｆａｎｔ，Ｊ．Ａ．，Ｊ．Ｍ．Ａｌｓｔｏｎ．Ａｃｃｏｕｎｔｉｎｇ ｆｏｒ Ｃｈａｎｇｅｓ ｉｎ Ｔａｓｔｅｓ［Ｊ］．Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｐｏｌｉｔｉｃａｌ Ｅｃｏｎｏｍｙ，１９８８（９６）：３９１—４１０． ［２］Ｒｏｂ Ａｌｅｓｓｉｅ，Ａｒｉｅ Ｋａｐｔｅｙｎ．Ｈａｂｉｔ Ｆｏｒｍａｔｉｏｎ，Ｉｎｔｅｒｄｅｐｅｎｄｅｎｔ Ｐｒｅｆｅｒｅｎｃｅｓ ａｎｄ Ｄｅｍｏｇｒａｐｈｉｃ Ｅｆｆｅｃｔｓ ｉｎ Ｔｈｅ Ａｌｍｏｓｔ Ｉｄｅａｌ Ｄｅｍａｎｄ Ｓｙｓｔｅｍ［Ｊ］．Ｔｈｅ Ｅｃｏｎｏｍｉｃ Ｊｏｕｒｎａｌ，１９９１（５）：４ｏ４—４１９． 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ｉｍｐａｃｔ ｏｆ ｔｈｅ ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ ｅｎｖｉｒｏｎ— ｍｅｎｔ ｏｎ ｒｕｒａｌ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ ｆｒｏｍ ｔｈｅ ｍｉｃｒｏｓｃｏｐｉｃ ｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅ ｂａｓｅｄ ｏｎ ｔｈｅ ｒｕｒｌａ ｓｕｒｖｅｙ ｄａｔａ ｉｎ Ｈａｉｎａｎ，Ｓｈａｎｇｈａｉ， Ｊｉａｎｇｓｕ ａｎｄ Ｈｅｎａｎ．Ａｓ ｉｓ ｓｈｏｗｎ ｂｙ ｔｈｅ ｓｕｒｖｅｙ，ｃｏｍｐａｒｅｄ ｗｉｔｈ ｓｉｍｉｌａｒ ｑｕａｌｉｔｙ ｇｏｏｄｓ，ｔｈｅ ｈｉｇｈ ｐｒｉｃｅ ｏｆ ｃｏｍｍｏｄｉｔｉｅｓ ｉｎ ｖｉｌｌａｇｅ ｓｔｏｒｅｓ ｈａｓ ｌｅｄ ｔｏ ｔｈｅ ｌｏｗ ｄｅｐｅｎｄｅｎｃｅ ｆｏｒ ｕｒｒｌａ ｒｅｓｉｄｅｎｔｓ．Ｓｕｃｈ ｔｈｉｎｇｓ ａｓ“ｉｎｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅｓ ｉｎ ｗａｔｅｒ ａｎｄ ｅ－ ｌｅｃｔｒｉｃｉｔｙ ｓｕｐｐｌｙ”，“ｆｅｗ ｓｈｏｐｓ”，“ｐｏｏｒ ｆｏｌｌｏｗ－ｕｐ ｓｅｒｖｉｃｅｓ”，ａｎｄ“ｅｘｐｉｒｅｄ ｐｒｏｄｕｃｔｓ”，ｅｔｃ．ｈａｖｅ ｅｘｅｒｔｅｄ ａ ｄｉｓｔｉｎｃ— ｔｉｖｅ ｎｅｇａｔｉｖｅ ｉｍｐａｃｔ ｏｎ ｒｕｒａｌ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ．Ａｓ ａ ｎｅｗ ｆｏｒｍ ｏｆ ａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌ ａｎｄ ｉｎｄｕｓｔｉｒａｌ ｐｒｏｄｕｃｔ ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ，“ｔｈｅ ｌｉｎｋ ｂｅｔｗｅｅｎ ｆａｒｍｅｒｓ ａｎｄ ｓｕｐｅｒｍａｒｋｅｔｓ”ａｎｄ‘‘ｔｈｅ ｓａｌｅ ｏｆ ｈｏｍｅ ａｐｐｌｉａｎｃｅｓ ｔｏ ｔｈｅ ｃｏｕｎｔｒｙｓｉｄｅ”ｈａｓ ａ ｓｉｇｎｉｆｉｃａｎｔ ｐｏｓ— ｉｔｉｖｅ ｃｏｒｒｅｌａｔｉｏｎ ｏｎ ｒｕｒａｌ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ． Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ：ｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎ ｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔ；ｒｕｒａｌ ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ；ｔｈｅ ｏｒｄｅｒｅｄ Ｐｒｏｂｉｔ ｍｏｄｅｌ １ １ ６